iOS15 对移动营销者意味着什么？

苹果最新版操作系统 iOS15 如期而至。与 2020 年 9 月 iOS14 和 2021 年 4 月 iOS14.5 的发布不同，此次的发布并未给行业带来巨大的震动。但其中仍然包含了重要的更新和变化，需要营销人员、开发者和广告主注意。随着苹果对用户隐私和数据保护的进一步增强，全球移动营销和广告领域也正在顺应这些变化。与此同时，Adjust 也与苹果保持积极地合作，力求找到合适的解决方案将用户对数据的控制放在首要位置。

iOS15 首度发布时，SKAdNetwork 回调方式更新和 Mail Privacy Protection (邮件隐私保护) 等新功能立即上线。App Privacy Report (应用隐私报告) 和用于保护用户浏览网页隐私的 iCloud Private Relay (iCloud隐私中继) 等功能也将陆续上线。

iOS15 主要功能和更新包括:

1. 开发者将从 SKAdNetwork 接收赢取归因的回调副本
   应用开发者现在可以指定端点，从 SKAdNetwork 接收“赢得”归因的回调副本。目前的流程是这些回调数据会被发送给广告渠道，随后再由广告渠道转给开发者。 iOS15 发布之后，广告主可以直接从 SKAdNetwork 接收回调副本，享受更高的透明度，进而使他们掌握从应用安装到安装后的一系列数据。

2. 邮件隐私保护
   一旦用户更新到 iOS15，首次打开 Apple Mail 时会收到弹窗，请求用户选择新的数据分享配置选项。该功能需要注意两点，用户可以隐藏自己的 IP 地址和位置，并可以针对邮件打开跟踪实现匿名化。如果用户启用这些选项，营销人员将无法再看到相关指标，如电子邮件推广活动的邮件打开率。第三方跟踪链接也将无法访问IP地址，这意味着移动营销人员对电子邮件推广活动的可见性会受到影响，需要对相关策略进行调整。

3. 电子邮件隐藏 (Hide my email)
   电子邮件隐藏功能是 iCloud+ 订阅的一部分，可允许 iOS 用户在填写线上表格时隐藏自己的邮件地址，或使用生成的邮件地址进行伪装。电子邮件会首先发送至伪装邮件地址，然后转发至真正的地址。该功能常用于需要提供电子邮件地址的地方，如商店注册、新闻订阅和购物时。其目的是保护用户免受垃圾邮件侵扰，避免用户电邮地址被存入数据库。如果用户不再想接收电子邮件，只需删除为特定注册生成的伪装电邮地址即可。

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4. 应用隐私报告

   应用隐私报告功能计划在未来更新的iOS15中推出，将允许用户记录设备上安装的特定应用的网络活动，每次记录时长可达7天。报告中会显示与已安装应用通信最频繁的第三方域名及其信息。
   为此，我们建议您创建用户沟通策略，确保向用户说明与MMP、第三方工具和CMS等的通讯目的。

5. iCloud 隐私中继和 IP 地址拦截

   隐私中继是除电子邮件隐藏之外的又一个 iCloud+ 订阅功能。在 iOS15 发布时，隐私中继将仍然处于 Beta 公测阶段，在 iOS15 之后的版本正式推出。隐私中继会通过苹果服务器重定向来自 iOS 设备的特定类型流量，隐藏用户的真实 IP，提供根据大概位置生成的位置 IP 地址，从而为用户隐私安全加码。换而言之，广告主将无法看到用户的 IP 地址和位置，也就无法利用用户的浏览历史创建用户画像了。

6. 自定义产品页面

   在近期发表的博客中我们曾研究过，通过产品页面优化和自定义产品页面，营销人员和开发者能够在 App Store 中打造相关度更高的自定义页面。此类页面最多可为 35 个特定定向受众分别定制，并关联到单独的推广活动，用以改善和提升 iOS 端付费用户的获取策略，可让个性化登上新的高度。

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