博客 iCloud Private Relay 对 iOS 15 端营销人员的影响

iCloud Private Relay 对 iOS 15 端营销人员的影响

Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 2021年10月25日.

今年的苹果全球开发者大会 (Worldwide Developers Conference) 带来了许多重要公告，也宣布了多个令人瞩目的 iOS 15 更新计划，其中之一就是 Apple 的 iCloud+ Private Relay。此前，Apple 推出了一系列撼动全行业的措施：变更 AppTrackingTransparency (ATT)，要求应用针对数据跟踪征求用户许可，以及在 iOS 14 中再度启用 SKAdNetwork 等等。相比之下，Private Relay 的影响力稍弱，但依旧是 Apple 在 iOS 端用户隐私保护方面迈出的又一步。Private Relay 当前已在部分地区推出 Beta 公测，预计会在 iOS 15 的未来更新中正式上线。

什么是 iCloud Private Relay？

Private Relay 的目的是避免 Safari上的 iOS 用户受到跟踪。所有网络流量都会通过服务器重新定向，用户 IP 会被隐藏，无法被跟踪，也就无从根据用户的行为和浏览活动打造用户档案。Private Relay 是 iCloud+ 订阅的一部分，此外还有其他高级隐私保护功能，如电子邮件隐藏 (Hide My Email，用户可以在填写线上表格时隐藏自己的电邮地址，或使用生成的地址进行伪装)。

Private Relay 容易与虚拟专用网络 (VPN) 相混淆，但其实两者的功能完全不同。VPN 会隐藏用户的位置，而 Private Relay 会隐藏用户 IP 地址，阻止网站跟踪用户。

还有一点值得 iOS 端营销人员思考：即便用户不参加 Private Relay Beta 公测，或不订阅 iCloud+，或(同时) 选择授予数据跟踪许可，Apple 依然会阻止对邮件应用中的 iOS 用户开展像素跟踪。在 Safari 应用中，iOS 用户的 IP 地址也无法为第三方跟踪链接所读取，换言之，当用户点击电子邮件并被转至 Safari 中的内容时，您将无法以 IP 地址作为标识符开展用户跟踪。

Private Relay 的工作原理是什么？

用户使用 Chrome 或 Safari 等应用浏览网络时，处于既不安全、也不私密的 "开放" 状态。他们会留下一串包含行为和事件信息的数据痕迹。各类第三方跟踪链接会通过这些信息构建用户特征。Apple 称，用户并未针对此类跟踪授予许可。而 Private Relay 推出后，包括 Apple 本身在内的任何方面都无法查看或收集这些信息。IP 地址本是可以收集的信息之一，但 Private Relay 会隐藏真实 IP 地址，用地址范围内随机产生的 IP 取而代之。同一区域中的多位 Private Relay 用户可能拥有同一个 "中继" (relay) IP 地址。也就是说，渠道收到的 IP 地址会默认匹配到特定区域或城市。这意味着渠道可以接收位置信息，并不会像 VPN 和 IP 拦截那样受到地理位置方面的信息限制。

网络代理这种机制可以隐藏用户的搜索内容。在双代理系统中，每个代理都会路由流量，保护流量安全。只有网络服务供应商和首个代理能够访问用户的 IP 地址；第二个代理则会获得用户所搜索网站的名称，借此与网站服务器连接。没有任何两家实体能同时看到用户 IP 地址和搜索内容，也就无法创建用户档案。

广告主和归因活动会受到怎样的影响？

在对待指纹识别的态度上，Apple 始终如一，将其视为跟踪的一种。今年四月 ATT 随 iOS 14.5 上线后，Apple 已禁止针对拒绝授予许可的用户开展指纹识别归因。在许多人眼里，Private Relay 是 Apple 为这种归因方法戴上的又一层紧箍咒。随着 Private Relay 的 iOS 15 Beta 公测不断深入，许多关键问题的面纱也在逐渐揭开，如 Apple 对第三方跟踪链接的界定，是否可以使用第一方跟踪链接 (在自有媒体中开展营销)，以及相关规定是否具有普适性。

这些问题尚没有得到详尽的特定解答，还需要进一步开展测试。但可以确定的是，未来 IP 地址的可用性定会受到限制。对于广告主和营销人员来说，虽然没有强令禁止，但指纹识别等基于 IP 地址和其他设备数据的归因方法已经无法使用。归根结底，Private Relay 意味着 Apple 正以严肃的态度对待用户隐私安全和数据使用。

Adjust 一直与 Apple 紧密合作，严格遵守用户隐私方面的规定和要求。欢迎参阅这篇文章，了解使用 SKAdNetwork 时的最佳做法。此外，敬请访问 iOS 14 资源中心，及时了解我们的更新、产品公告和领先洞见。