Google e o Regulamento para Mercados Digitais: como implementar os parâmetros de autorização

O cumprimento do Regulamento para Mercados Digitais da União Europeia, ou Digital Markets Act (DMA) em inglês, no dia 20 de março de 2024 está chegando, e o Google exigiu requisitos conforme a sua interpretação da lei. A partir do dia 6 de março, o Google vai exigir que os clientes tenham autorização do usuário para compartilhar dados para retargeting, anúncios personalizados e para sua atribuição (tanto para o Google Ads quanto para o Google Marketplace). Isso se aplica a quaisquer usuários residentes no Espaço Econômico Europeu (EEA).

Para cumprir esses requisitos, o Google está pressionando seus clientes a integrar diálogos de gerenciamento de autorização nos apps mobile para garantir que todos os dados enviados a eles estejam dentro dos novos padrões. Para os clientes da Adjust, isso implica em implementar novos parâmetros de autorização em quaisquer campanhas do Google, os quais temos total condições de receber, armazenar e enviar por você, facilitando o processo de alinhamento de suas campanhas com esses novos parâmetros.

Os parâmetros de autorização do Google têm o objetivo de cumprir o Regulamento para Mercados Digitais. Esse regulamento é parte das duas novas leis europeias sobre o mercado digital. Seu objetivo é reduzir o poder dos grandes players do mercado, definindo alguns regulamentos para suas práticas de negócios. Uma das limitações do regulamento é que esses negócios não podem rastrear usuários fora das próprias plataformas.

Então, a partir do dia 6 de março, os aplicativos com campanhas no Google precisarão fornecer dados de autorização ao Google para garantir que qualquer usuário localizado no Espaço Econômico Europeu tenha autorizado o compartilhamento de seus dados. Essa informação será repassada por quatro parâmetros de autorização que informarão ao Google se:

• O usuário está localizado no Espaço Econômico Europeu

• O usuário autorizou o recebimento de anúncios personalizados pelo Google Ads após a instalação do app, isto é, se o Google pode re-impactá-lo.

• O usuário autorizou o recebimento de anúncios personalizados pelo Google Marketing Platform após a instalação do app, isto é, se o Google pode re-impactá-lo.

• O usuário autorizou o compartilhamento de dados pessoais para fins de mensuração.

A Adjust está totalmente preparada para facilitar a transmissão desses parâmetros de autorização ao Google em nome de nossos clientes. O processo para implementar e enviar esses parâmetros pela Adjust é simples e pode ser encontrado nos Recursos de privacidade do Centro de Ajuda. Assim que os clientes começarem a nos enviar os valores para os parâmetros, podemos anexá-los às requisições para as APIs de atribuição do Google Ads e do Google Marketing Platform. Simples assim.

A Adjust também pode integrar com quaisquer plataformas de gerenciamento de autorização (CMPs, na sigla em inglês) que os clientes estejam usando. Sendo assim, se você usa esse tipo de plataforma, podemos receber os dados de autorização dela, mas, como descrito acima, esses dados também podem ser enviados diretamente para nós. Para os clientes que quiserem trabalhar com uma plataforma de gerenciamento, recomendamos fortemente que ela seja verificada pelo Google.

Apesar de todos os requisitos, regulamentos e as mudanças de privacidade, a Adjust está sempre pronta para uma parceria estratégica com nossos clientes. Nossa colaboração de longo prazo com o Google demonstra esse compromisso para estar à frente das mudanças do mercado e auxiliar os clientes a navegar essas requisitos em evolução.

Para mais informações sobre a implementação dos parâmetros de autorização do Google, perguntas sobre o Regulamento para Mercados Digitais ou quaisquer questões sobre privacidade, entre em contato com seu representante hoje mesmo ou peça uma demonstração.