สถิติและการเติบโตของแอปท่องเที่ยวในปี 2023 ใน 5 แผนภูมิ
Micah McGee, Content Writer, Adjust, 17 ส.ค. 2566.
ในปี 2023 มีการคาดกันว่าแอปท่องเที่ยวจะทำรายได้ในระดับที่น่าประทับใจถึง 1.23 พันล้านดอลลาร์สหรัฐแม้ว่าจะมีสถานการณ์ เศรษฐกิจถดถอย ในปัจจุบัน ผู้คนทั่วโลกก็ยังไม่ได้ห่างไกลจากการระบาดใหญ่ที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ และตั้งใจที่จะเดินทางในตอนนี้ เนื่องจากข้อจำกัดส่วนใหญ่และการควบคุมชายแดนที่เข้มงวดได้ถูกยกเลิกในสิ่งที่เรียกว่า “การเที่ยวล้างแค้น”Forbes รายงาน ว่า 49% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาวางแผนที่จะเดินทางมากขึ้นในปี 2023 .
เราได้ตรวจสอบช่วงครึ่งแรกของปี 2023 แล้ว และข้อมูลจาก Adjust ยืนยันว่าแอปท่องเที่ยวกำลังเติบโตอย่างแน่นอน เจาะลึกเทรนด์แอปท่องเที่ยวล่าสุดประจำปี 2023 ด้านล่างนี้
1. จำนวนการติดตั้งแอปท่องเที่ยวพุ่งสูง
เราได้ รายงาน ครั้งล่าสุดว่าแอปท่องเที่ยวได้กลับมาเป็นที่นิยมอย่างมากในปี 2021 และตอนนี้สามารถแชร์ได้ว่า จากข้อมูลของ Adjust เราพบว่าตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาแอปท่องเที่ยวก็แตะจุดที่สูงกว่าระดับก่อนเกิดการแพร่ระบาด โดยค่าเฉลี่ยในปี 2023 สูงกว่าค่าเฉลี่ยของไตรมาสที่ 4 ปี 2019 ถึง 18% เมื่อพิจารณาข้อมูลประสิทธิภาพล่าสุดให้ละเอียดขึ้น จำนวนการติดตั้งแอปท่องเที่ยวก็เพิ่มขึ้นด้วยในแง่ของการเติบโต ช่วงครึ่งแรกของปี 2022 มีการโตขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) และช่วงครึ่งปีแรกของปี 2023 โตขึ้น 5% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ตรวจพบรูปแบบน่าจับตา: จำนวนการติดตั้งในเดือนมิถุนายนเพิ่มสูงกว่าที่เหลือ
เดือนมิถุนายนเป็นเดือนที่มีจำนวนการติดตั้งแอปท่องเที่ยวสูง ซึ่งมักจะสูงกว่าค่าเฉลี่ยรายปี ดูสถิติจำนวนการติดตั้งเดือนมิถุนายนในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาต่อไปนี้
- จำนวนการติดตั้งแอปท่องเที่ยวในเดือนมิถุนายน 2021 สูงกว่าค่าเฉลี่ยรายปี 7%
- จำนวนการติดตั้งแอปท่องเที่ยวในเดือนมิถุนายน 2022 สูงกว่าค่าเฉลี่ยรายปี 10%
- จำนวนการติดตั้งแอปท่องเที่ยวในเดือนมิถุนายน 2023 สูงกว่าค่าเฉลี่ยครึ่งแรกของปี 2023 11%
เดือนมิถุนายนยังคงเป็นเดือนที่โดดเด่นในเทรนด์อื่นๆ และด้านล่างนี้ เราจะอธิบายเพิ่มเติมถึงสาเหตุเบื้องหลัง
2. จำนวนเซสชั่นในแอปท่องเที่ยวทะยานขึ้น
ผู้ใช้แอปท่องเที่ยวทำให้จำนวนเซสชั่นในแอปเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อตรวจสอบข้อมูล Adjust เกี่ยวกับจำนวนเซสชั่นแอปท่องเที่ยว เราพบว่ามีจำนวนสูงกว่าระดับก่อนเกิดการแพร่ระบาด เช่นเดียวกับจำนวนการติดตั้ง โดยค่าเฉลี่ยในปี 2023 ในปัจจุบันสูงกว่าค่าเฉลี่ยของไตรมาส 4 ปี 2019 ถึง 87%ตัวเลขที่น่าประทับใจนี้เป็นผลมาจากการเพิ่มจำนวนเซสชั่นที่สม่ำเสมอ สูง และมั่นคง แผนภูมิด้านล่างแสดงการเพิ่มขึ้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2021 ถึงมิถุนายน 2023 แม้ว่าจำนวนเซสชั่นที่เพิ่มขึ้นมักจะทำให้ระยะเวลาเซสชั่นลดลง แต่ข่าวดีสำหรับแอปท่องเที่ยวก็คือปริมาณนี้มาพร้อมกับ Engagement เพิ่มขึ้นอย่างมากด้วย (ดูเพิ่มที่ด้านล่าง)
จำนวนเซสชั่นในแอปท่องเที่ยวในปี 2022 เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีต่อปี ณ ตอนนี้ จำนวนเซสชั่นในครึ่งปีแรกใน 2023 สูงกว่าค่าเฉลี่ยต่อปีใน 2022 จากเทรนด์ที่บันทึกไว้ตั้งแต่ปี 2021 เราคาดว่าเปอร์เซ็นต์นี้จะเพิ่มขึ้นภายในสิ้นปีนี้ เนื่องจากเป็นการเก็บข้อมูลที่ครอบคลุมส่วนหลังของแผนการเดินทางช่วงฤดูร้อนและช่วงเทศกาลวันหยุด
ลองเดาดูว่าเป็นเดือนไหน เดือนมิถุนายนกลับมาเป็นเดือนเด่นเรื่องการเพิ่มในด้านเซสชั่น
เช่นเดียวกับแนวโน้มที่ระบุไว้เกี่ยวกับจำนวนการติดตั้ง จำนวนเซสชั่นในแอปท่องเที่ยวก็เพิ่มขึ้นในช่วงเดือนมิถุนายนมากกว่าค่าเฉลี่ยรายปีเช่นกัน และการเติบโตนั้นก็เพิ่มขึ้นเป็นปีต่อปีเช่นกัน
- จำนวนเซสชั่นในแอปท่องเที่ยวในเดือนมิถุนายน 2021 สูงกว่าค่าเฉลี่ยรายปี 2%
- จำนวนเซสชั่นในแอปท่องเที่ยวในเดือนมิถุนายน 2022 สูงกว่าค่าเฉลี่ยรายปี 8%
- จำนวนเซสชั่นในแอปท่องเที่ยวในเดือนมิถุนายน 2023 สูงกว่าค่าเฉลี่ยครึ่งปีแรกของ 2023 9%
ถาม: เหตุใดเดือนมิถุนายนจึงเป็นเดือนยอดนิยมสำหรับการติดตั้งและเซสชั่นแอปท่องเที่ยว
ผู้บริโภคในปัจจุบันจองที่พักใกล้กับวันเดินทางบ่อยมากขึ้น เมื่อเร็วๆ นี้ มีการ รายงาน ว่านักท่องเที่ยวเริ่มค้นหาทางออนไลน์เพื่อสำรวจการเดินทางเพียงห้าสัปดาห์ก่อนออกเดินทางจริง และยิ่งไปกว่านั้น ใน แบบสำรวจปี 2022 เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่มีนักท่องเที่ยวมากที่สุดสำหรับวันหยุดฤดูร้อนในสหรัฐอเมริกา ตามมาด้วยเดือนกันยายน ซึ่งช่วยเพิ่มจำนวนการติดตั้งและจำนวนเซสชั่นแอปท่องเที่ยวให้สูงในเดือนเตรียมตัวเที่ยวในเดือนมิถุนายน
3. ระยะเวลาเซสชั่นในแอปท่องเที่ยวเพิ่มมากขึ้นในปี 2023
ยิ่งเป็นการยืนยันว่าปี 2023 เป็นปีแห่งการเติบโตของแอปท่องเที่ยว จำนวนการติดตั้งและเซสชั่นที่เพิ่มขึ้นมาพร้อมกับระยะเวลาเซสชั่นที่เพิ่มขึ้นอย่างน่ายินดีในเวลาต่อมาเมื่อเทียบปีต่อปี
ระยะเวลาเซสชั่นในครึ่งแรกของปี 2023 เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 15% อย่างน่าประทับใจเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2021 ซึ่งคิดเป็นการเพิ่มขึ้นโดยรวมจาก 15.04 นาทีต่อเซสชั่นเป็น 17.23 นาที ซึ่งเท่ากับเวลากว่า 2 นาทีที่ได้เพิ่มมาซึ่งคุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ได้
ในปี 2023 มีจำนวนเซสชั่นเพิ่มขึ้นต่อผู้ใช้ในแอปท่องเที่ยว
ปี 2023 ยังคงมีประสิทธิภาพเหนือกว่าปี 2022 เมื่อเราเจาะลึกดูรายละเอียดจำนวนเซสชั่นต่อผู้ใช้ต่อวันในแอปท่องเที่ยวดังนั้น ไม่ใช่เพียงแต่ละเซสชั่นจะยาวขึ้นเท่านั้น ผู้ใช้ยังเพิ่มเซสชั่นมากขึ้น ทั้งหมด อีกด้วย ข้อมูลนี้บ่งชี้ว่าจำนวนเซสชั่นที่เพิ่มขึ้นโดยรวมส่วนใหญ่มาจากผู้ใช้ปัจจุบันหลายเซสชั่นต่อวัน ผนวกกับจำนวนการติดตั้งที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก และส่งผลให้ Retention เพิ่มขึ้นโดยพื้นฐานแล้ว นี่เป็นช่วงเวลาเชิงบวกอย่างยิ่งสำหรับแอปท่องเที่ยว
เมื่อเปรียบเทียบกับ 2 ไตรมาสก่อนหน้า ไตรมาส 1 ปี 2023 นั้นเหนือกว่าทั้งในแง่ของความถี่เซสชั่นในแอป ดังที่แสดงในแผนภูมิด้านล่าง
จำนวนเซสชั่นวันที่ 1 ในแอปท่องเที่ยวต่อผู้ใช้ต่อวันในไตรมาส 1 ปี 2023 เพิ่มขึ้นเป็นค่ามัธยฐานที่ 1.6 โดยเพิ่มขึ้นจาก 1.56 ในไตรมาส 2 ปี 2022วันที่ 7 มีการเพิ่มขึ้นระหว่างสองไตรมาสจาก 1.65 เซสชั่นเป็น 1.70 เซสชั่นสุดท้าย วันที่ 30 มีการขยายตัวสูงสุดในจำนวนเซสชั่นต่อผู้ใช้ต่อวัน จาก 1.59 เซสชั่นเป็น 1.67 เซสชั่นการเพิ่มขึ้นนี้บ่งบอกถึง Engagement ของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นในแอปท่องเที่ยวและความสำเร็จของนักการตลาดในการได้มาซึ่งผู้ใช้ที่มี Engagement สูงเมื่อรักษาผู้ใช้เหล่านี้ไว้ได้
5. Retention Rate สำหรับแอปท่องเที่ยงพุ่งทะยาน
Retention Rate ในแอปท่องเที่ยวในไตรมาส 1 ปี 2023 เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อน วันที่ 1 เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ 6 เปอร์เซ็นต์ระหว่างสองไตรมาส โดยเพิ่มขึ้นจาก 11% เป็น 17%แม้ว่าความแตกต่างจะลดลงเรื่อยๆ อย่างช้าๆ ตลอดระยะเวลา 30 วัน แต่วันที่ 30 สำหรับไตรมาส 1 ปี 2023 ยังคงสูงกว่าไตรมาสก่อนหน้าอยู่ 2 เปอร์เซ็นต์
แม้ว่าตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้จะดีมาก แต่ก็ยังไม่สูงมากเมื่อเทียบกับแอปประเภทอื่นๆคุณอาจมีข้อกำหนด Retention ที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับรูปแบบการสร้างรายได้จากแอปของคุณไม่ว่าจะด้วยวิธีใด โปรดดู คำแนะนำ: วิธีรักษาผู้ใช้และพัฒนาแอปของคุณให้ประสบความสำเร็จเพื่อดูสุดยอดเคล็ดลับด้าน Retention
แอปท่องเที่ยว มาดูวิธีครองตลาดในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 กัน
เมื่อคุณมีเกณฑ์มาตรฐานแอปท่องเที่ยวล่าสุดแล้ว ก็ถึงเวลาวางแผนกลยุทธ์การตลาด
การโฟกัสไปที่ด้านการเติบโตต่อไปนี้สามารถปรับปรุงการตลาดแอปของคุณได้อย่างมากในช่วงครึ่งหลังของปี 2023
การเติบโตเจ็ดด้านสำหรับแอปท่องเที่ยว
- เป็นผู้เชี่ยวชาญ SKAN 4เพื่อให้ทำแคมเปญ iOS ประสบผลสำเร็จ
- ใช้โฆษณา TikTok, Snapchat หรือ CTV อยู่หรือเปล่า รวม Attribution แบบดูผ่าน ไว้ด้วยเลย
- ชำนาญในการใช้ทีวีผ่านสตรีมมิ่ง (CTV) เพื่อพบกับผู้ใช้ทุกที่ผ่านสตรีมมิ่ง
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ รู้เท่ากันการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือโดยการต่อสู้ในเชิงรุก
- พิจารณา การสร้างแบบจำลองสื่อผสม (MMM) เพื่อคำนึงถึงฤดูกาล
- เตรียมแคมเปญสำหรับ เทศกาลท่องเที่ยวช่วงวันหยุด(สัปดาห์สุดท้ายของปีถือเป็นช่วงสำคัญมาก)
- กำหนดเวลาแคมเปญให้ต่างกันสำหรับประเทศที่มีฤดูร้อนในเวลาตรงกันข้าม เช่น อินโดนีเซียและออสเตรเลีย
ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ Travelokaร่วมมือกับ Adjust และ TikTok เพื่อจัดการปัญหาการฉ้อโกง ด้วยการใช้ โซลูชั่นป้องกันการฉ้อโกง ของ Adjust แบรนด์จึงลดการติดตั้งหลอกลวงบน TikTok ลงได้ 2.5 เท่า และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานเป็นสองเท่า ไม่เพียงเท่านั้น Traveloka ยังเผยด้วยว่านับตั้งแต่ร่วมมือกับ Adjust ประสิทธิภาพทางการตลาดก็เพิ่มขึ้นถึง 80%
แล้วคุณสนใจที่จะเดินตามรอยของ Traveloka เพื่อทำให้การตลาดแอปของคุณโตในปี 2023 ด้วยการวัดผลข้ามช่องทางที่แม่นยำและป้องกันการฉ้อโกงไหมขอการสาธิตส่วนตัว*** จาก Adjust เลย!***
อยากรู้ข้อมูลเชิงลึกของแอปเป็นรายเดือนไหม เป็นสมาชิกจดหมายข่าวของเราได้
