셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN)란?
셀프 어트리뷰션 네트워크의 정의
셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN)는 자사의 플랫폼에 광고하는 광고 네트워크입니다. SAN은 퍼블리셔인 동시에 네트워크이며, 자체적으로 전환을 측정할 수 있습니다. 이러한 전환 정보는 Adjust와 같이 애플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 사용하는 어트리뷰션 파트너에 의해 확정됩니다.
표준 광고 네트워크 vs. SANs
표준 광고 네트워크는 Adjust와 같은 어트리뷰션 파트너에게 각 클릭, 노출, 관련된 광고 ID를 비롯한 데이터를 전송합니다. 반면 SAN은 이 데이터를 사전에 먼저 공유하지 않습니다. 그 대신, 어트리뷰션 파트너가 (고객의 앱에 내장된 SDK를 통해 얻은) 광고 ID를 전송하기를 기다립니다.
이후 SAN은 자체 기록에 광고 ID가 일치하는 인게이지먼트가 있는지를 확인합니다. 마지막으로 어트리뷰션 파트너는 이 활동이 전환 전의 라스트 터치포인트였는지 여부를 확인합니다.
SAN의 어트리뷰션 플로우
셀프 어트리뷰션 네트워크를 위한 기존 어트리뷰션 플로우는 간단합니다.
- 사용자가 앱 광고를 시청한 후 클릭하고, 앱 스토어에서 앱을 다운로드합니다.
- SAN이 해당 사용자의 광고 ID를 수집하고 자체 서버에 저장합니다.
- 사용자가 처음으로 앱을 실행하면 Adjust가 이를 설치로 등록합니다.
- Adjust SDK가 초기화되면, 사용자의 광고 ID 수집이 트리거됩니다.
- 이후 Adjust가 API를 통해 SAN으로 해당 ID를 전송하여, SAN에 해당 ID와 일치하는 활동 기록이 있는지 여부를 확인합니다.
- SAN이 해당 사용자의 광고 ID와 일치하는 관련 터치포인트가 있음을 확인하고, 이 정보를 Adjust에 제공합니다.
- Adjust는 SAN이 전송한 *클릭이 라스트 터치포인트인지 여부, 즉 설치인지 평가합니다.
- Adjust는 어트리뷰션을 SAN에 등록합니다.
*어트리뷰션 과정 중 이 지점에서 SAN이 설정해 둔 어트리뷰션 윈도우에 따라 이미 자체적으로 설치를 어트리뷰션했다 할지라도, Adjust는 모든 다른 네트워크의 인게이지먼트를 평가하여 해당 설치가 관련 네트워크에 어트리뷰션되어야 하는지를 정확하게 확인합니다. 이러한 이유에서 마케팅 캠페인 진행 시 Adjust와 같은 중립적인 어트리뷰션 제공자를 보유하는 것이 매우 중요합니다.
물론, 이러한 기존의 어트리뷰션 플로우는 옵트인한 iOS 및 iOS를 사용하지 않는 기기에만 해당됩니다. 사용자가 옵트인에 비동의한 iOS 설치의 경우, 광고주에게 (IDFA)를 공유하려면, 마케터는 집계된 SKAdNetwork(SKAN) 데이터를 사용해 캠페인 및 기술적인 성능을 측정해야 합니다.
Adjust와 SAN
Adjust는 최고의 SAN과 원활하게 연동할 수 있으며 그 예로는 Facebook, TikTok, Instagram, Google Ads, App Search Ads, Twitter, Snapchat 등이 있습니다. SAN은 Adjust 대시보드에서 간편하게 설정할 수 있습니다. 이러한 파트너십은 Adjust가 마케터들에게 멀티터치 사용자 여정 어트리뷰션 데이터에 대한 상세한 뷰를 제공하는 데 도움이 됩니다.
Adjust가 모바일 어트리뷰션으로 캠페인 성능을 원활하게 측정하도록 지원하는 방법에 대해 더 알아보세요.
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