Explications sur SKAdNetwork 4.0 et vision Adjust de la confidentialité pour 2022 et au-delà

Lors de la Worldwide Developer Conference (WWDC) la semaine dernière, Apple a annoncé des mises à jour de son API SKAdNetwork pour permettre aux annonceurs et aux réseaux de mieux mesurer les performances publicitaires dans les apps et sur le web, tout en renforçant les mesures de protection de la vie privée des utilisateurs. Dans le cadre de notre couverture du WWDC 2022, nous souhaitons analyser les implications de ces mises à jour pour les marketeurs d'apps et expliquer comment Adjust s'engage à investir dans des solutions de pointe pour s'aligner sur l'évolution d'un marché toujours plus axé sur le respect de la vie privée des utilisateurs.

Souhaitant favoriser une approche de la mesure publicitaire respectueuse de la vie privée, Apple a ajouté quatre nouvelles fonctionnalités à SKAdNetwork 4.0 : les conversions multiples, les conversion values hiérarchiques, les identifiants de sources hiérarchiques et les attributions SKAdNetwork attributions pour le web. Si nous attendons encore des informations plus précises sur le fonctionnement exact de ces nouveautés, nous sommes d'ores et déjà ravis de vous annoncer des développements positifs pour le monde du marketing des apps mobiles. Voici ce que nous savons à cet instant. Le postback gagnant pour les annonceurs inclura les informations suivantes :

Identifiants de sources hiérarchiques

Anciennement connu sous le nom de champ d'ID de campagne, l'ID de source hiérarchique permet aux annonceurs d'attribuer des installations aux campagnes, ainsi que d'autres informations d'attribution. Les annonceurs peuvent créer une valeur à quatre chiffres répondant à leurs besoins, p. ex., valeurs de campagne, placement d'annonces ou type de créatif publicitaire.

Ce champ a toujours contenu au moins deux chiffres dans le postback, une valeur étendue aujourd'hui à quatre chiffres en fonction du nombre d'installations et du niveau de confidentialité atteint par la campagne. Les annonceurs disposent ainsi de davantage de flexibilité dans leurs campagnes d'apps mobiles, ainsi que d'insights supplémentaires sur les niveaux de confidentialité atteints. Plus important encore, la confidentialité des utilisateurs est garantie entre les différentes apps.

Conversion values hiérarchiques

Une conversion value hiérarchique est une valeur approximative ou affinée. Elle est conditionnelle et n'apparaît que lorsqu'un nombre suffisant d'installations s'est produit.

• Valeur approximative : Lorsqu'une campagne ne génère qu'un faible nombre d'installations d'apps, cette valeur ne transmet aux annonceurs que des informations limitées sur les performances.
• Valeur affinée : Les annonceurs ne recevront des informations d'attribution plus détaillées que lorsque les seuils de confidentialité seront atteints. La confidentialité des utilisateurs restera garantie. Notez que les valeurs affinées donneront accès à l'ensemble des 64 valeurs possibles.

Au bout du compte, les conversion values hiérarchiques donneront aux annonceurs davantage d'informations sur les conversions provenant des campagnes de plus petite envergure.

Conversions multiples

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez définir plusieurs fenêtres d'attribution pour différentes conversion values, permettant ainsi d'évaluer le comportement in-app et de calculer le retour sur investissement plus facilement. Vous pouvez recevoir jusqu'à trois postbacks pour une fenêtre de conversion spécifique : 0-2 jours, 3-7 jours et 8-35 jours ; chacune de ces fenêtres sera en mesure d'inclure plusieurs engagements.

Ainsi, les annonceurs pourront mieux déterminer l'engagement utilisateur dans le temps au sein de l'app annoncée, un atout considérable pour les sociétés d'apps qui n'ont accès aux événements de tracking que plus tard dans le parcours utilisateur. De plus, les marketeurs des verticales dans lesquelles les événements de conversion essentiels surviennent au sein des sept premiers jours (fintech ou e-commerce, par exemple) seront également en mesure de mieux comprendre la qualité de leurs utilisateurs dans les 24 heures suivant l'installation.

Les valeurs suivantes sont conditionnelles : SourceAppID, SourceID, et conversion values approximatives. Elles ne seront incluses que dans le deuxième et le troisième postbacks, et uniquement déployées lorsque les seuils de confidentialité seront atteints.

Attributions SKAdNetwork pour le web

SKAdNetwork 4.0 permettra aux annonceurs d'attribuer des annonces basées sur le web qui dirigent les utilisateurs vers la page produit de l'app dans l'App Store. À l'aide de Private Click Measurement, les annonceurs peuvent attribuer les annonces web comme les annonces in-app. Pour en savoir plus sur Private Click Measurement, cliquez ici.

En 2020, la publication d'iOS 14 a introduit une bannière qui alerte les utilisateurs lorsqu'une app effectue un collage depuis le presse-papiers pour être informés qu'elle lit le contenu du presse-papiers sans leur consentement. Aujourd'hui, iOS 16 renforce encore la confidentialité des utilisateurs en leur demandant l'autorisation de copier-coller entre les apps. Cette mesure empêche les apps d'accéder aux données sensibles du presse-papiers d'un utilisateur sans son consentement explicite.

Dans la mise à jour précédente, iOS 15, Apple avait donné aux utilisateurs iCloud+ la possibilité d'activer Private Relay afin d'empêcher le tracking des utilisateurs iOS dans Safari. Si certains pensaient que Private Relay serait activé par défaut lors du déploiement d'iOS 16, Apple n'a encore donné aucune confirmation à ce sujet. Toutefois, des changements de cette nature confirment l'orientation actuelle de l'écosystème publicitaire et du marketing mobile, et nous pensons que des nouveautés similaires devraient bientôt voir le jour.

Alors que le secteur continue de se développer, d'évoluer et de privilégier toujours plus la confidentialité des utilisateurs, la mesure reste essentielle pour les marketeurs. L'équipe Adjust continue de travailler avec Apple et nos partenaires pour proposer des solutions de pointe moins centrées sur les points de données individuels et privilégiant l'optimisation des données agrégées.

Nos dernières solutions en faveur de la confidentialité

Le mois dernier, nous avons lancé une nouvelle solution d'analytiques Datascape permettant aux marketeurs de prendre des décisions intelligentes plus rapidement en consultant et analysant l'ensemble de leurs données depuis un emplacement unique.

Nous avons également contribué à la croissance dans 14.5 des clients utilisant notre solution Conversion Value Manager, qui permet aux éditeurs d'apps de différentes verticales et à différents modèles commerciaux / de monétisation de créer des schémas qui utilisent au mieux les conversion values pour répondre aux besoins individuels.

Restez connecté pour en savoir plus sur les analyses prédictives de prochaine génération

Parmi les autres domaines clés, nous étudions également les analyses prédictives, lesquelles ont beaucoup gagné en complexité dans iOS lorsqu'il s'agit de travailler avec les données SKAdNetwork. Comme les données actuellement reçues sont anonymisées et basées uniquement sur l'activité des 24 premières heures après l'installation (même si les mises à jour des fenêtres de postback dans SKAdNetwork 4.0 peuvent changer cela), les événements importants que nous pouvions auparavant identifier plus en aval dans le parcours client ne sont plus visibles. C'est pourquoi nous tirons parti des données ATT consenties ainsi que des points de données agrégées de SKAdNetwork pour alimenter notre solution de machine learning, laquelle analysera les tendances et aidera à prédire le futur comportement d'un utilisateur ou la possibilité de prouver le ROI. La combinaison de ces deux types de données est essentielle pour dégager des insights sur les campagnes iOS, en commençant par la valeur vie. Pour davantage d'informations, consultez la session hébergée par Apple rappelant aux développeurs les meilleures pratiques et cas d'usage ATT ou encore notre eBook : Guide du consentement utilisateur pour les marketeurs.

Nos clients peuvent compter sur les solutions d'Adjust pour obtenir les analyses intelligentes essentielles pour tracker la performance des campagnes et prouver le ROI, tout en respectant les récentes réglementations en matière de respect de la vie privée. Dans ce secteur en rapide évolution, nous savons qu'il est essentiel de rester agile tout en s'accommodant, en toute sérénité, des nouveautés en matière de confidentialité. Au cours des dix dernières années, nous nous sommes adaptés à de nombreux changements. Le déploiement d'iOS 16 ne représente qu'une étape supplémentaire qui nous permettra de dépasser nos limites, une fois de plus, et de démontrer pourquoi nous sommes leaders du secteur de la mesure mobile.