Как создать успешную гиперказуальную игру: все, что нужно знать о жанре

Гиперказуальные игры привлекли внимание всей индустрии, когда компания Voodoo добилась экспоненциального роста количества установок и заняла третье место в рейтинге самых успешных разработчиков в мире в 2017 году, пропустив вперед только Google и Facebook. Вывод был очевиден: гиперказуальные игры крайне востребованы и перспективны. С тех пор популярность жанра только росла. На данный момент ежегодная прибыль этой сферы оценивается в диапазоне от 2 до 2,5 млрд долларов США. В этом руководстве собраны основные сведения об этом типе мобильных игр, включая советы по разработке, варианты монетизации и рекомендации по инструментам, которые понадобятся для начала работы.

Что такое гиперказуальные игры?

Гиперказуальные игры — это мобильные игры с простыми механиками (например, складывание предметов, броски, поворачивание элементов), которые можно запустить или закрыть в любой момент. Это небольшие приложения с минимальным порогом освоения, позволяющим практически моментально погрузиться в игру. При правильном исполнении простота гиперказуальных игр превращается в мощнейший рычаг вовлечения.

Определение гиперказуальных игр также включает в себя конкретную целевую аудиторию. Хардкорные игры предназначены для игроков-фанатов, которые будут тратить крупные суммы на один и тот же проект, а гиперказуальные — для самой широкой аудитории. Доступность и легкость освоения механик предполагают, что такая игра быстро станет популярной и начнет приносить прибыль при использовании условно бесплатной модели монетизации.

Как правило, у гиперказуальных игр только одна механика и минималистичный интерфейс. Важно, чтобы игрок переходил к собственно игре буквально через несколько секунд после открытия приложения. Следует также обратить внимание на визуальную эстетику и понятную систему развития: одна простая механика сама по себе не захватит внимание пользователя надолго. Характерный для таких игр формат взаимодействия — множество коротких сессий. Еще одно преимущество гиперказуальных игр заключается в небольшом размере приложения. Они занимают мало места на устройстве по сравнению с другими жанрами, что снижает вероятность удаления.

На прошлогодней конференции Mobile Spree менеджер продукта Adjust Пол Сингх (Paul Singh) провел панельную дискуссию с экспертами о феномене гиперказуальных игр. Джонатан Уинтерс (Jonathan Winters), глава отдела по привлечению пользователей в Miniclip, объяснил, какими факторами обусловлен стремительный взлет популярности такого формата: «Это идеальный продукт современной ментальности — множество популярных проектов постоянно сменяют друг друга. Каждый крупный игрок на этом рынке поддерживает десятки уже выпущенных игр параллельно с разработкой множества новых». Полную запись дискуссии см. в видео ниже.

Как создать гиперказуальную игру

Перед началом работы над гиперказуальной игрой необходимо понять, как они делаются. Изучите технические аспекты процесса разработки, выберите ключевую механику, которая ляжет в основу проекта, и обязательно тщательно протестируйте готовый продукт.

Уметь программировать необязательно

Чтобы создавать гиперказуальные игры, совершенно не обязательно уметь писать код. Есть и другие варианты. Например, можно использовать бесплатный язык программирования Scratch, который позволяет создавать интерактивные игры. Вокруг него сложилось сетевое сообщество, готовое помочь со сложными вопросами. Этот инструмент поможет освоить основные концепции программирования. Кроме того, существуют различные инструменты для визуализации скриптов, например Bolt Visual Scripting для Unity. Он создан специально для разработчиков игр, которые не хотят писать код самостоятельно. Если это про вас, начните с онлайн-курсов. Они помогут понять, в какую сторону двигаться дальше.

9 механик для гиперказуальных игр

Крайне важно заранее ознакомиться с теми механиками, благодаря которым стало возможным создание гиперказуальных игр. Обычно это очень простые манипуляции с геометрическими фигурами, которые быстро привлекают внимание пользователей. Ниже приведен список из девяти захватывающих механик, способных принести успех вашей гиперказуальной игре.

1. Расчет времени

Также известна как «механика нажатия». Пользователь должен нажимать на экран в нужный момент, чтобы выполнить какое-либо действие. Например, игроки в Run Race 3D нажимают на экран, чтобы вовремя перепрыгивать через препятствия.

Чтобы усложнить игру, можно постепенно ускорять передвижения персонажа. Гиперказуальные игры на основе этой механики часто похожи на классические аркадные платформеры, например Super Mario Bros. 1983 года или Sonic The Hedgehog 1991 года для консоли Sega Genesis.

2. Подъем или взлет

В такой игре вы управляете объектом, который падает или взлетает, избегая различных препятствий. Например, в Helix Jump от компании Voodoo пользователь получает в свое распоряжение прыгучий мяч, который необходимо довести до цели.

В рамках этой механики игрок может управлять как самим движущимся объектом, так и элементами окружающей среды. Условия на каждом новом уровне, например скорость передвижения, могут меняться, чтобы разнообразить процесс.

3. Головоломки

Цель таких гиперказуальных игр — придумать решение логической задачи и верно расположить объекты на экране смартфона. Например, в Roller Splat! пользователь должен довести шарик до конца трассы с различными препятствиями, которые постоянно меняются и усложняются.

В гиперказуальных головоломках важно держать баланс между доступностью и сложностью задач. Все уровни должны иметь единую логику решения, и любые изменения в ней нужно вводить постепенно. Если условия задачи меняются прямо во время ее решения, пользователь может разочароваться в игре и потерять к ней интерес. Необходимости проходить отдельное обучение или читать руководство возникать не должно, однако разработчики могут сделать несколько первых уровней достаточно простыми, чтобы игроки могли освоить механику самостоятельно.

4. Строительство башен

В таких играх пользователи складывают предметы штабелями. Эта механика часто сочетается с другими: например, предмет необходимо повернуть или изменить каким-либо другим образом, чтобы он встал на нужное место. Механика строительства башен хорошо мотивирует игроков, если они видят, какая масштабная постройка должна получиться в итоге.

5. Ловкость рук

В отличие от игр на время, механика «ловкости рук» подразумевает, что игрок должен постоянно, четко и быстро повторять какое-либо точное движение. Например, в игре Timberman нужно рубить деревья и уворачиваться от летящих в вас веток.

6. Рост

Здесь персонаж пользователя должен стать самым крупным объектом уровня (например, поглотив все остальные), чтобы перейти на следующий. Классический пример игры с механикой роста — «змейка», где змея, поедая предметы, становилась длиннее. Современные игры, конечно, намного сложнее, но основной принцип остался тем же.

7. Повороты

В играх с поворотами пользователь должен поворачиваться вправо и влево, чтобы найти правильный путь в трехмерном мире. Эта механика способна значительно усложнить игру, поэтому в гиперказуальных проектах на ее основе необходимо уделять особое внимание простоте и удобству управления.

8. Уклонение

Не путать с механикой поворотов: здесь пользователям нужно управлять предметом на экране телефона, чтобы избегать столкновения с препятствиями. Например, в игре Aquapark ваш персонаж съезжает вниз по водной горке. Вы можете отклониться от основного пути или срезать петлю, чтобы добраться до конца быстрее.

9. Объединение

В играх, построенных на объединении предметов, важно дать пользователю ощущение прогресса. Merge Dogs — хороший пример. Здесь игроки скрещивают различных собак, чтобы вывести самую редкую породу.

Цель — найти похожие друг на друга предметы и сделать из них что-то более ценное. Гиперказуальные игры с подобной механикой должны быть привлекательно оформлены визуально, чтобы пользователи сохраняли интерес к объединению объектов и дальнейшему развитию. В таких играх можно использовать сразу несколько механик. Например, в Merge Dogs полученные путем скрещивания псы участвуют в собачьих бегах.

Тестирование гиперказуальных игр

Один из основных критериев популярности гиперказуальной игры — хороший баланс между сложностью и простотой освоения. Суть игры должна быть понятна с первого взгляда, но при этом сам процесс должен быть в меру сложным. Разработчикам следует проводить A/B-тесты прототипов с разной скоростью игры, чтобы найти именно тот момент, когда механика уже затягивает, но еще не вызывает раздражения. Желательно также тестировать способы монетизации приложения, не мешающие пользователю играть.

Монетизация в гиперказуальных играх

Монетизация — еще один ключевой элемент успеха таких проектов. Подобные игры получают прибыль от показа рекламы, поэтому важно понимать, какие форматы объявлений лучше всего использовать и как встроить их в игровой процесс.

3 достойных внимания формата рекламы

1. Видеореклама с вознаграждением за просмотр
   Рекламная сеть Unity Ads описала этот формат как «самый мощный генератор прибыли на рынке». За просмотр рекламы пользователи получают внутриигровые бонусы. Например, за 30-секундный ролик выдается игровая валюта или дополнительная жизнь. Эту награду затем можно использовать в процессе игры, отчего выигрывают все участники: пользователь, рекламодатель и издатель приложения. Исследование OpenX показало, что 77 % пользователей готовы посмотреть 30-секундный рекламный ролик в обмен на скидку от продавца. Следовательно, видеореклама с вознаграждением станет хорошим способом повысить коэффициент удержания и длительность сессий.
2. Рекламные баннеры
   Несмотря на то что многие рекламодатели относятся к таким объявлениям скептически из-за «баннерной слепоты», их тоже можно использовать для монетизации гиперказуальной игры. Компания Liftoff в своем исследовании выяснила, что этот традиционный формат рекламы работает эффективнее, чем видеоролики, не созданные специально для конкретной кампании. Кроме того, исследование показало, что нативная реклама проигрывает баннерной в плане стимуляции взаимодействия с приложением на Android после установки.
3. Полноэкранная реклама
   Полноэкранные объявления закрывают собой весь экран, вынуждая пользователя обратить на них внимание. Это могут быть как статичные изображения, так и видео, карты для поиска магазинов и даже мини-игры. В статье для портала GameAnalytics Том Киннибург (Tom Kinniburgh), владелец агентства Mobile Free To Play, замечает: «Объявления с мини-играми отлично работают, потому что дают пользователю возможность чем-то заняться, пока основная игра недоступна». Он также заявляет, что объявления должны естественно встраиваться в экосистему приложений, где их размещают: «Если для рекламной сети важно то, что пользователи чувствуют при виде рекламы и как они с ней взаимодействуют, то объявления должны совпадать с ожиданиями игроков от основной гиперказуальной механики. Так можно получить намного больше кликов и конверсий».
   Нужно решить, давать ли игрокам возможность пропускать полноэкранные объявления. Это может позитивно повлиять на коэффициент удержания и длительность сессий, но в то же время общая прибыль значительно снизится. Обязательно проведите A/B-тестирование разных объявлений и выберите самый результативный вариант.

Разные форматы рекламы подробно описаны в статье Как выбрать подходящий для вашего приложения формат рекламы. Возможно, вам также будет интересно узнать, как сервис Control Center от Adjust может упростить работу с объявлениями, и прочитать руководство по монетизации приложений.