Adjust 年度报告：探索移动应用市场增长现状

近期，Adjust 与 AppLovin 联袂推出了年度重磅报告：《2024 年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准》。报告中强调了稳定的营销框架在应对应用生态碎片化方面的重要意义。而要想为稳定的营销框架打下坚实基础，营销人员需要面对种种复杂的问题，例如营销渠道多元化，寻找高效营销组合，采用新一代技术，在隐私合规的同时持续满足用户不断变化的需求等等。变更的浪潮仍在汹涌澎湃，因此这会是一项所有移动营销人员都无法回避的关键工作。

好消息是，要掌控全局，在竞争中抢占先机，营销人员并不需要多么神通广大。在这份报告中，我们逐一介绍了应用营销人员和开发者可采用的方法，阐述如何借助这些方法改善营销策略，提升技术和监测堆栈。具体来说，现在有诸多新技术可以供相关人员利用，比如：在不同应用类别中利用由 AI 驱动的个性化，借助高效工具开展推广优化，充分利用包括聚合数据在内的所有数据组等等。

摆在我们面前的机遇并不止于此。Adjust 的数据还揭示了 2023 年表现最突出的地区和应用类别，以及 2024 年最值得关注的 "潜力股"。

您可以在本文中快速浏览报告的关键看点，还可以立即下载《2024 年移动应用趋势报告》了解详情。

2023 年，应用增长出现了一定程度的停滞。这一现象在游戏类应用中尤为明显，安装量和会话量同比分别下降 2% 和 7%，打断了十几年来的连续增长记录，给业内营销人员带来了不小的冲击。

然而，当我们将镜头拉远，从总体层面上观察，可以看出行业并非一蹶不振。2023 全年，包括所有应用、类别和地区的全球市场整体走低，但第 4 季度开始回暖，取得了 4% 的同比增长率。进入 2024 年，这一增长曲线继续上扬，预计今年将保持不错的增长态势。

2023 年，金融科技类应用安装量和会话量均出现增长，同比增幅分别为 42% 和 24%。报告分析的所有地区均呈现出这一增长态势，亚太地区安装量增幅高达 48%，欧非中东和拉美地区则分别为 26% 和 2%。北美地区的安装量出现下降，但会话时长有所增长。此外，该地区银行类应用会话量年同比提升了 6%。

另外值得注意的是，北美地区每款应用的合作伙伴数量下滑，这也是安装量和会话量下降的主要原因。不过，随着应用不断扩充营销渠道组合，找到优质的受众和渠道，这些数字都可能逆转颓势，逐渐与全球趋势同步。