程序化媒体购买

程序化广告是指利用自动化技术实现媒体购买（购买广告空间的过程），与传统（通常指手动方式）的数字广告方法不同。程序化媒体购买利用数据信息和算法，在合适的时间以合适的价格将广告投放给正确的客户。

要了解程序化媒体购买，您必须了解与此过程相关的术语。首先，程序化媒体购买可以分为三种不同的类型：

• 实时竞价 (RTB): RTB 也称为公开竞价，是指通过实时竞价来确定广告位价格。顾名思义，任何广告主或发行商都有机会参与竞价。在购买覆盖大量受众的媒体时，RTB 是一种具有成本效益的方式。

• 私有交易市场 (PMP)：该类型与公开竞价类似，但是 PMP 对于参与者存在限制。只有选定的广告主才能受邀参加 PMP。但是，在某些情况下，广告发行商可能会设定选择流程，允许广告主申请获得邀请。

• 程序化直接交易：这是指广告发行商绕过竞价，以固定的每千次展示成本 (CPM) 向广告主（或多个广告主）销售媒体广告位。

程序化生态系统也包括三个主要的组成部分：

• 卖方平台 (SSP)：这是一种软件，可以帮助发行商实时自动向潜在买家销售展示位、移动广告和视频广告。SSP 包括广告交易平台、渠道和 DSP（见下文）。这可以使广告发行商对于广告位和 CPM 有更大的控制权。

• 需求方平台 (DSP)：这是一种软件，允许广告代理商和广告主跨平台购买广告位。

• 广告交换器：这是供应方将广告位投放到广告交换平台的方式。DSP 与广告交换平台连接，使广告主、广告代理商、渠道和广告发行商能够买卖广告空间。之后可以通过竞价过程商定广告位价格。

  广告位通常通过实时竞价购买。广告主可以利用程序化渠道，根据展示次数进行购买，从而锁定正确的受众。由于这一流程是自动进行的，因此程序化媒体购买比传统媒体购买更为快速和有效。

传统媒体购买流程涉及很多手动工作，通常要进行多次建议征询 (RFP)、人际协商和手动插入广告订单 (IO)，因而缓慢又低效。此外，还要购买大量广告，并且广告主对广告位和展示位置几乎没有控制权。

AppLovin Exchange (ALX) 是业内领先的移动应用内实时竞价交易平台，将广告买方与全球超过十五亿台移动设备上的六万多款移动应用连接在一起。营销商、代理商以及 ATD 可以通过与 ALX 合作的 150 多家 DSP 获得广告位。在 ALX 拍卖环境中，广告主可以基于每次展示购买高质量广告位。买方可以通过应用内 SDK 集成加入最具竞争力的竞拍。