广告堆叠

广告堆叠 (ad stacking) 是一种移动广告欺诈 行为，指同一个广告展示位中铺设多层广告，换言之，就是多个广告相互 "堆叠" 在一起。用户只能看到最顶层的广告，但隐藏在下层的所有广告都可获得点击/展示记录，导致广告主为虚假展示和/或点击支付费用。

广告堆叠是每千次展示成本 (CPM) 推广活动中最常见的广告欺诈形式。点击推广活动中的广告堆叠可以被视为一种点击欺诈 (click spam)。

广告堆叠的原理不难理解，但欺诈者的具体操作方式却多种多样。

例如，作弊广告发行商可能借助脚本调取多个广告，将其堆叠进单个广告单元中，而不是在一个广告位中投放一个广告。用户只能看到一个广告，而堆叠在同一个广告位中的其他广告透明度为 0 或近乎为 0，令用户难以察觉。

再比如，欺诈者会用脚本加载用户可以看见的静态占位图片，但在后台播放用户看不见的视频广告，不停发送广告调用，骗取展示。有的欺诈者会加载不可见的轮换横幅广告，一则广告 "显示" 时间足够、可以记为展示后，轮换加载另一则广告。也就是说，在可见的广告之后，欺诈者在持续进行着不可见的广告拍卖。

用户根本无法看见这些广告，但广告加载的像素可以触发广告展示，因此会导致广告主为这些虚假的展示或点击掏腰包。

与所有类型的移动广告欺诈一样，广告堆叠不仅会盗取营销人员的广告支出，还会扭曲推广活动数据。虚假的展示和点击无法带来任何成果，只能耗尽广告主的预算，导致广告支出回报率 (ROAS) 降低。广告堆叠带来的展示或点击数量高，但转化率低，让营销人员误以为这是素材不佳的缘故，意识不到推广活动数据其实遭到了广告欺诈的扭曲和污染。此外，如果广告发行商不能及时发现此类欺诈广告，那么其商业信誉和广告可见度都会受到损害。

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