OTT/Over The Top

OTT 是“Over The Top”的缩写，指的是通过互联网传输流媒体的服务。“Over The Top” 原指篮球运动中的过顶传球，而 OTT 服务的传输过程“越过”了另外一种平台，因此而得名。

前些年，消费者往往会购买有线服务，其提供商负责节目内容的供应。在当今社会，用户可以注册 Netflix 或 Spotify 等服务并通过互联网获取内容。有线服务提供商只提供网络连接，无法控制受众消费的内容。这一变化对广告行业意义重大。

由于 OTT 是一种较新的现象，其增长潜力是巨大的。很多公司纷纷试水 OTT 领域，为用户提供了诸多选择，同时也为广告商提供了更多广告位。随着越来越多人放弃有线电视，转向线上媒体消费，OTT 服务也越来越成为广告商接触用户的重要渠道。然而，营销人员应该如何利用此类平台还不甚明朗。

传统的媒体广告购买中，要衡量广告的效果十分困难。随着用户转向 OTT 领域，平台将有能力为用户展示个性化的广告并跟踪用户的点击率，这样一来，即利用了传统媒体的诱人内容，又拥有了量化并利用数据评估的先进技术，可谓两全其美。

最常见的 OTT 服务可能是视频 OTT。Netflix 和 Hulu 就是视频 OTT 服务的典型例子，它们为用户提供了多种节目选择，其中包括授权电视节目和电影，以及原创节目。

另一个主要的 OTT 市场是音频。Spotify 几乎已经成了音乐流媒体的代名词。用户可以通过互联网访问大量的歌曲和广播内容。

还记得短信吗？如今，大多数用户会使用 WhatsApp，Telegram 或 Signal 等消息服务，通过网络连接来分享信息。

同样，语音 OTT 服务（比如 Skype 和 WhatsApp）也逐渐取代电话，变得越来越流行了。

很多 OTT 服务采用付费订阅制，但也有很多平台播放广告。OTT 广告和传统媒体广告非常相似，通常在歌曲或剧集中间播放，只不过这个过程发生在 OTT 平台的流媒体中。

OTT 广告设置通常有两种，即客户端设置和服务端设置。

客户端设置中，流媒体的视窗会在剧集或电影开始前加载广告。当采用服务端插入时，广告会被无缝嵌入媒体框架中，无法被拦截。不过，服务端插入广告对技术要求更高，所以目前还不常见。