什么是自归因渠道 (SAN)？

了解自归因渠道与传统广告渠道的差异及其归因流程。

什么是自归因渠道？

自归因渠道 (Self-attributing network，简称 SAN) 指在自有平台上投放广告的渠道。SAN 既是广告发行商，也是广告渠道，因此可以在内部监测转化情况。通过应用程序编程接口 (API)，Adjust 等归因合作伙伴可以与 SAN 确认转化信息。

标准广告渠道 VS 自归因渠道

标准广告渠道会将每次点击和展示的相关数据发送给 Adjust 等归因合作伙伴，这些信息中包含对应的广告 ID。但是，SAN 不会主动分享这些数据，而是等待归因合作伙伴向其发送通过软件开发工具包 (简称 SDK，已安装在客户应用中) 收集的广告 ID。

然后，SAN 会比对自己的记录，确认是否有匹配对应广告 ID 的交互。最后，归因合作伙伴会进行检查，确认该交互是否为转化前的最后触点。

SAN 的归因流程

自归因渠道的传统归因流程很简单。

用户查看并点击应用的广告，然后前往应用商店下载应用。
SAN 收集广告 ID 并存储在其服务器中。
用户首次打开应用，Adjust 将此记录为安装。
Adjust SDK 初始化，开始收集用户广告 ID。
Adjust 通过 API 将广告 ID 发送给 SAN，查看 SAN 方面是否有与该 ID 匹配的活动记录。
SAN 确认与用户广告 ID 匹配的相关触点，并将相关信息发送给 Adjust。
Adjust 检查* SAN 发送来的点击数据，确认是否为安装前的最后触点。
Adjust 记录 SAN 归因。

*重要提示：到归因流程中的这一节点，即便 SAN 已经根据自己设定的归因窗口完成了安装归因，Adjust 还是会检查来自所有其他渠道的交互，确保安装归因给正确的渠道。此可见，选择 Adjust 这样中立客观的归因合作伙伴对高效开展营销推广活动有多么重要！

现在隐私规则已经收紧，上文呈现的传统归因流程只适用于非 iOS 设备和用户同意跟踪的 iOS 设备。如果用户拒绝提供许可，那么 iOS 安装数据就不会带有广告主标识符 (IDFA)。此时，营销人员就需要使用聚合 SKAdNetwork (SKAN) 数据监测技术性能和推广表现。

Adjust 与 SAN

Adjust 已经无缝集成众多主流 SAN ，包括 Facebook、TikTok、Instagram、Google Ads、App Search Ads、Twitter、Snapchat 以及更多，用户可以直接在 Adjust 控制面板中轻松设置。依托广泛的合作伙伴关系，Adjust 能够帮助营销人员全方位洞察多触点用户旅程归因数据。

欢迎进一步了解 Adjust 的移动归因服务如何帮您流畅监测推广活动表现。