SKAdNetwork 4.0 发布，您需要了解这些

• 是的，您没看错！现在，您最多可以获得 3 次回传，其覆盖的转化窗口分别为 0-2 天、3-7 天和 8-35 天。每次回传均可借助 lockWindow 缩短并自定义。
• 回传发送延迟时间为 24 - 144 小时 (回传 1 为 24 - 48 小时)。
• 您可以在第 1 次回传中收到细粒度或粗粒度转化值。
• 第 2 和第 3 次回传的发送窗口在 24 - 144 小时之间，且只发送粗粒度值。

这对您来说意味着什么？

• 恼人的空转化值减少：有了粗细粒度转化值，即便推广活动流量较低，也更有可能在回传中收到更多的信息。不过，回传 2 和 3 之间并无关联性，因此我们推荐使用粗粒度值重点跟踪特定事件和留存。

3.通过 lockWindow 锁定转化值和触发回传

现在，您可以在回传窗口内随时 "锁定并停止更新" 转化值，这样，转化值就不会在整个时间窗口内不断发生更新。例如，您可以在初始 48 小时内的任何节点对回传 1 应用 lockWindow。

请查看下方 Apple 提供的示意图。此图中，第一个 48 小时窗口结束前已记录一次转化并发送一次回传；在约第 5 天，开发者应用了锁定，3 - 7 天窗口的剩余时间关闭。这样，开发者就会通过回传收到应用锁定之前的最新转化值。

这对您来说意味着什么？

• 转化值锁定并停止更新时，所处回传窗口内即出现随机计时器并开始计时，收到回传之前的等待时间缩短。
• 您可以更快地从转化值中提取洞见。
• 选择与用户旅程关键事件相关的节点，并应用回传窗口锁定，实现 LTV 监测标准化。

4. 隐私阈值、网页到应用归因和广告渠道数据细化

隐私阈值要点： 在 SKAN 4.0 推出之前，如果用户未能达到隐私阈值，您就会收到空回传。SKAN 4.0 落地后，Apple 将隐私阈值扩展为四个群组匿名度 (crowd anonymity) 等级 (0，1，2，3) 并据此划分每一次安装。根据安装的阈值等级，系统会选择移除完整回传中的一个或多个字段：细粒度转化值，粗粒度转化值，来源 ID 和来源应用 ID。

请查看 Apple 提供的图示，直观了解新的隐私阈值等级，其中等级 3 代表完整负载：

这对您来说意味着什么？ 在最理想的情况下，SKAN 4.0 会在首次回传中发送完整负载，提供细粒度转化值和丰富数据。空回传的数量也会减少，可用数据会增加，您可以更好地从数据中汲取信息并优化推广活动。

来源标识和广告渠道数据细化要点：来源标识 (source identifier) 以前被称为 "广告系列 ID (campaign ID)"，上限是 2 位数。现在，该值最多可包含 4 位数，广告渠道能为广告分配的数字也从 0- 99 变成了 0 - 10,000。

与所有回传数据一样，广告主收到的数据精细度要看 Apple 隐私阈值要求的满足程度。如果能满足阈值要求，广告渠道就能收到所有 4 位数；如果未能满足，便只能收到 3 位或最低 2 位数。

这对您来说意味着什么？ 来源标识始终包含至少两位数字，因此，请像往常一样将重点放在这 2 位数上，将新增的后两位用于维度细分。如下方 Apple 图例所示，您可以借此添加广告投放位置和广告位信息。

网页到应用归因要点： 与之前预测一样，SKAN 4.0 的网页到应用归因仅适用于 Safari。不过，超过 90% 的 iOS 用户使用 Safari 作为移动浏览器，所以覆盖面很高。

这对您来说意味着什么？ 现在，您可以归因那些转到 App Store 产品页面的网页广告了。也就是说，如果您的广告位覆盖应用和网页，那么现在就可以高效开展跨渠道归因了。对于特定类别的应用以及主要依赖网页的市场和应用类别来说，这一点非常实用。