Webinar Entendendo o Sandbox de privacidade do Google: o que os profissionais de marketing mobile de última geração precisam saber

Hoje em dia, vários profissionais de marketing estão na corrida para entender o Sandbox de privacidade do Google para a web, já que sua API ficou disponível para a maioria dos usuários do Chrome no começo de setembro. Tendo isso em vista, a Adjust e o Google apresentaram recentemente o webinar: Decoding Google Privacy Sandbox: Must-knows for next-gen mobile marketing (Entendendo o Sandbox de privacidade do Google: o que os profissionais de marketing mobile de última geração precisam saber, disponível com legendas em português), já que o Sandbox de privacidade no Android também está por vir. Moderado pela gerente de Business Development do Google, em Strategic Partnerships for Android, Kelly Gieschen, e pelo diretor de Connected TV & New Channels da Adjust, Gijsbert Pols, esse webinar informativo analisou a fundo as estratégias que os profissionais de marketing devem empregar para obterem sucesso na nova era de privacidade do marketing digital.

Quer assistir ao webinar? Sem problemas. Você pode assistir à gravação abaixo ou ver nossos destaques descendo um pouco a página.

A privacidade e o rastreamento da atividade de usuários online continuam sendo uma preocupação do mercado. Os usuários — e legisladores — estão falando de forma mais categórica sobre a necessidade de transparência sobre o uso e armazenamento dos dados pessoais. A publicidade como era feita antes não é mais viável para os usuários de hoje, que exigem mais segurança e transparência. Isso fica evidente por leis como a Lei dos Mercados Digitais e a Lei dos Serviços Digitais na União Europeia, sendo que várias outras regiões provavelmente também pressionarão para mais regulamentos nas áreas de tecnologia e de privacidade online do consumidor.

Para serem mais sustentáveis, os negócios precisam se adaptar a essas mudanças na privacidade e antecipar um marketing com mais medidas que garantam a privacidade do usuário no futuro próximo. E, mais especificamente, para desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing que querem continuar anunciando e mensurando seu desempenho no Android, é aí que o Sandbox de privacidade do Android entra em jogo.

De acordo com Kelly, "Com o Sandbox de privacidade, estamos prevendo uma tecnologia em que a privacidade tem a preferência enquanto os negócios ainda podem prosperar e ter sucesso". Para desenvolver o Sandbox de privacidade, o Google alocou um tempo no processo de desenvolvimento para receber feedback do ecossistema, garantindo assim que as suas soluções suprissem as necessidades de anunciantes e desenvolvedores. Em fevereiro deste ano, ele foi lançado na versão beta de forma gradual para dispositivos com Android 13.

O Google se associou com grandes parceiros de mensuração do mercado, dentre eles a Adjust, como experimento inicial, para receber feedbacks importantes e ajudar a moldar o plano de produto e o design do Sandbox de privacidade. Seguindo adiante, o gigante da tecnologia também quer uma opinião dos desenvolvedores e os encoraja a oferecer inputs sobre as suas soluções com foco em privacidade.

Kelly também compartilhou que as propostas da API Attribution Reporting para o Sandbox de privacidade foram projetadas para funcionar sem quaisquer identificadores entre apps, o que significa que sinais determinísticos sobre o comportamento dos usuários não estarão mais disponíveis. O mercado não precisa mais confiar em dados de usuários individuais para uma atribuição correta com o Sandbox de privacidade.

Três observações para profissionais de marketing sobre a atribuição com o Sandbox de privacidade no Android:

1. Você vai precisar definir antes do lançamento da campanha quais serão as métricas em que vai focar.
2. A API Attribution Reporting vai preparar e enviar relatórios com proteções de privacidade, como inserção de ruído, limites estruturais e atrasos.
3. Os relatórios de atribuição atingiram 90% nos dispositivos com Android 13.

Conforme o que foi visto com as mudanças a partir da implementação do iOS 14.5, a atribuição orientada à privacidade e as soluções de mensuração foram desenvolvidas de maneira rápida e inteligente para poderem acomodar e aderir aos requisitos do App Tracking Transparency (ATT) da Apple, e resolver as nuances dos dados agregados do SKAdNetwork.

Apesar de ser complexa, é nessa direção que o mercado de publicidade precisa ir, e, na verdade, é uma ótima oportunidade para inovações aprimoradas e voltadas à privacidade.

Os desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing devem começar agora a trabalhar com o Sandbox de privacidade junto com seus parceiros de mensuração mobile para entender quais são os casos de uso e garantir que eles sejam atendidos.