A Adjust apresenta seu SDK pronto para o SKAN 4 ao mercado

A Apple lançou oficialmente o SKAdNetwork 4.0 (SKAN 4) — junto com o iOS 16.1 — em outubro de 2022, após anunciar o lançamento na Worldwide Developer Conference (WWDC) em junho do mesmo ano. Com um pacote extenso de atualizações e de novos recursos, o SKAN 4 representa um passo dado pela Apple na construção de um espaço de publicidade e atribuição que priorize a privacidade do usuário ao mesmo tempo em que ofereça aos anunciantes insights sobre suas instalações. Apesar de o lançamento repentino ter surpreendido o setor, a equipe da Adjust tem trabalhado para construir, desenvolver e testar a funcionalidade do nosso código SKAN 4 nas últimas semanas. Hoje podemos anunciar com orgulho que estamos apresentando nosso SDK pronto para o SKAN 4 ao mercado. Essa nova versão do SDK 4.33.0 agora suporta funcionalidades centrais do SKAN 4 que revelam sinais mais detalhados sobre sua base de usuários iOS, com suporte para valores de conversão brutos e lockWindow.

A atualização do SDK da Adjust é um dos quatro principais passos necessários para o setor adotar e começar a trabalhar com o SKAN 4. Neste artigo, vamos dar uma olhada no que chamamos de os 4 pilares do SKAN 4.0 e em como você pode se preparar para adotá-los em 2023.

1. Todos a bordo do iOS 16.1.1: Em primeiro lugar, os usuários precisam atualizar seus iPhones para o iOS 16.1 e iPads para o iPadOS 16.1. Para colocarmos em perspectiva em relação ao tempo, até meados de 2022, 82% dos dispositivos iOS estavam com o iOS 15, lançado em setembro de 2021. Então, esperamos que, até a metade do ano que vem, a grande maioria dos usuários estará usando o iOS 16.1.
2. Atualização de aplicativos para o mais recente SDK da Adjust: Aplicativos e desenvolvedores de iOS terão que atualizar-se para a última versão 4.33.0 do SDK da Adjust. Nosso SDK de código aberto e pronto para o SKAN 4 pode ser encontrado no repositório do Github da Adjust.
3. Adoção no campo dos jogos: as redes de anúncios necessitam ter a possibilidade de assinar anúncios com a versão 4 das assinaturas e — juntamente com todos os parceiros de tecnologia nesse ecossistema — definir sua abordagem em relação ao SKAN 4, otimizando-a idealmente para os valores de conversão brutos. Até o momento, a Meta tinha determinado o padrão para o modelo de valores de conversão, fixando esse valor em 24 horas para o SKAN 3. Grande parte do mercado seguiu a mesma lógica, porque, como não há mais configurações de atribuição no nível de parceiro ou de rede, uma solução popular foi adotar as configurações da rede que entrega — ou costumava entregar — a maior parte das atribuições. Como a Meta estava no topo da lista, vários clientes adotaram suas configurações. A Google ficou um pouco para trás nesse sentido, então vai ser interessante ver como a empresa vai adotar e interpretar o SKAN. Nós também estamos trabalhando no momento junto com a Snap Inc. e fazendo testes experimentais para o SKAN 4, conforme a empresa vai se mobilizando rapidamente para preparar seus próximos passos.
4. Seja estratégico(a) e criativo(a) com os novos insights: registrar visualizações e configurações adicionais com a Adjust, usando o Datascape e o Conversion Hub, vai ajudar os profissionais de marketing mobile e os desenvolvedores a ganhar o máximo de insights possível e a tomar decisões confiantes e estratégicas sobre as campanhas no iOS. Atualmente, estamos desenvolvendo essas soluções para lançá-las no começo de 2023, mas elas serão impactadas e aprimoradas com base em como os parceiros adotarão o SKAN 4, para garantir que nossa oferta sintetize de forma coesa os três primeiros pilares. Como o relatório do Datascape vai demorar um pouco mais de sair, já estamos nos preparando para criar relatórios a partir de dados brutos, recurso que estará disponível muito antes.

Além de configurar o último SDK da Adjust, há alguns passos que você pode tomar e se preparar estrategicamente para uma adoção generalizada do SKAN 4 pelo mercado. Resumindo, podemos dizer que os novos recursos do SKAN 4 são:

• Dois postbacks adicionais: O postback 1 aumentou sua janela de mensuração pós-instalação para 0 a 2 dias, o postback 2 ficou configurado para os dias 3 a 7 e o postback 3, para os dias 8 a 35.
• Granulação nos valores de conversão: agora existem dois tipos de valores de conversão finos e brutos, que definem um usuário com granulação baixa, média ou alta.* Os valores finos só podem ser recebidos no postback 1.
• Camadas de anonimato por agregação: as campanhas com volume mais baixo agora podem receber alguma informação de atribuição ou um valor bruto, potencialmente minimizando o valor "nulo". Lembre-se que uma instalação designada às camadas 1, 2 ou 3 de anonimato por agregação vai receber todos os 3 postbacks (com graus variados de granularidade), enquanto a camada 0 vai receber apenas o postback 1.
• Identificador da fonte: o SKAN 3 tinha um ID da campanha de 2 dígitos, já o SKAN 4 permite um ID de até 4 dígitos e o renomeou para ID da fonte (source ID).
• lockWindow: dentro de cada janela de postback, você pode aplicar o lockWindow para determinar quando o timer aleatório é iniciado, o que reduz o tempo de espera para um postback. Lembre-se que aplicar o lockWindow é, em essência, uma relação de equilíbrio entre receber informações do postback antes e receber as informações de que você pode precisar dentro deste postback. Se você fixá-lo muito cedo, o usuário pode ainda não ter realizado o evento em questão.
• Atribuição web-para-aplicativo agora você pode atribuir anúncios no Safari que direcionam o usuário para páginas de produto da App Store.

Para profissionais de marketing mobile, os itens mais importantes são os postbacks adicionais e a granulação dos valores de conversão, pois, apesar de serem mais complexos, eles possibilitam mais insights. Agora é a hora de pensar sobre como você vai designar os usuários aos valores de conversão brutos. Os valores de conversão brutos estarão disponíveis nos postbacks 2 e 3, e se sua campanha não alcançar o volume necessário para receber um valor de granulação fina no postback 1, você terá a oportunidade de receber um valor de conversão bruto. Esses valores podem, em essência, ser designados de maneira independente para cada janela de mensuração, permitindo a você diferenciar o valor do usuário e ganhar sinais do aplicativo nas fases inicial, intermediária ou final, que podem ajudar a refinar suas previsões. Pense em um aplicativo com assinatura, por exemplo. Agora, será possível ter mais visibilidade sobre a experiência do aplicativo e sobre a sua jornada para entender renovações ou cancelamentos. De maneira similar, os aplicativos com base em receita de anúncios poderão mensurar melhor a retençāo em relação à atribuição.

Na sequência, você já pode começar a planejar para o futuro como prever o LTV com os dados que vai conseguir extrair. E já pode começar também a trabalhar na sua estratégia de marketing para incorporar a nova versão de configuração dos valores de conversão — o Conversion Hub está sendo atualizado para maximizar os valores brutos e para refletir as necessidades do setor. Ficamos felizes em trabalhar com clientes e parceiros para começar a coletar insights e usar todo o potencial das novas funcionalidades do SKAN 4 enquanto continuamos a desenvolver nossas soluções inovadoras, colocando a privacidade do usuário em primeiro lugar, além de potencializando ao máximo os insights para profissionais de marketing mobile e desenvolvedores. Fique de olho, pois em 2023 vamos seguir com nossa missão de oferecer a solução para iOS mais completa do mercado.