애드 스태킹

애드 스태킹은 모바일 광고 해킹의 한 유형으로, 단일 광고 지면에 여러 개의 광고가 겹쳐 로딩되는 부정 광고입니다. 사용자는 가장 위에 게시된 광고만 볼 수 있으나, 겹쳐 로딩된 모든 광고에 대해 클릭 또는 노출이 등록되어 광고주가 허위 노출/클릭에 대한 비용을 부담하게 됩니다.

애드 스태킹은 1,000회 노출당 비용(CPM)에 악영향을 미치는 가장 흔한 형태의 부정 광고입니다. 애드 스태킹이 클릭 기반 캠페인에서 발생하면 클릭 스팸으로 여겨질 수 있습니다.

애드 스태킹(ad stacking)은 하나의 광고 뒤에 여러 광고를 겹쳐두는 것으로, 다양한 방식으로 악용됩니다.

예를 들어, 광고 유닛당 1개의 광고를 게시하는 대신, 허위 스크립트가 광고를 호출하여 단일 광고 유닛에 여러 광고를 겹쳐둘 수 있습니다. 사용자에게는 단 1개의 광고만 보이고, 함께 로딩되는 수십 개의 나머지 광고는 불투명도가 0에 가깝게 렌더링되어 사용자가 실제로 볼 수 없습니다.

또 다른 경우에는 스크립트가 사용자가 볼 수 있는 정적 플레이스홀더 이미지를 로딩하고, 동시에 백그라운드에서 렌더링된 동영상 광고를 로딩하여 노출로 여겨지는 광고 호출이 발생하게 됩니다. 일부 부정 광고는 배너 로테이션에 식별 불가능한 광고를 로딩하여, 식별 가능한 광고 뒤에 식별 불가능한 광고 옥션이 계속적으로 발생하게 됩니다. 이러한 허위 광고는 노출로 고려될 수 있을 만큼 게시된 뒤, 또 다른 부정 광고를 로딩합니다.

부정 광고들은 사용자에게 보여지지 않지만, 광고 노출을 트리거하는데 필요한 픽셀이 로딩되었기 때문에 광고주는 허위 노출과 클릭에 대한 비용을 부담하게 됩니다.

모든 모바일 광고 해킹과 마찬가지로 애드 스태킹은 광고 예산을 낭비하고, 광고 지출 대비 수익률(ROAS)과 같은 캠페인 데이터에 부정적인 영향을 미칩니다. 또한, 마케터들이 애드 스태킹으로 인한 허위 노출과 클릭을 낮은 전환율로 간주하여 크리에이티브가 효과적이지 않다고 생각할 수 있으므로, 전략 설정에도 악영향을 줍니다. 더하여, 허위 광고를 미처 인지하지 못한 퍼블리셔의 명성과 조회 가능성(viewability)에도 부정적입니다.

Adjust의 Fraud Prevention Suite는 거의 모든 유형의 광고 해킹을 예방 및 차단합니다. 애드 스태킹은 허위 노출과 클릭에 대한 타임스탬프를 비교함으로써 상대적으로 쉽게 구분해 낼 수 있습니다. Fraud Prevention Suite는 실시간으로 모든 설치 이벤트를 분석하고, 잠재 부정 광고와 이상 행위를 감지 후 차단하는 것이 가능합니다. Adjust의 FPS 필터는 부정 광고 예방의 대표적인 수단이며, 허위 설치, 클릭 스팸, 클릭 주입 등의 모든 사기 행위에 대한 솔루션을 제공하여 예산과 데이터를 보호합니다.

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