투자 대비 수익률(ROI)이란?

ROI(return on investment)는 광고 지출 대비 수익률을 의미합니다. 앱 개발자들은 앱의 전반적인 성과를 확인하기 위해 ROI를 반드시 계산해야 합니다. ROI를 계산하는 3가지 방법과 앱의 ROI 계산 시 정확도를 보장하는 법을 아래에서 확인해보세요.

ROI는 두 가지 방식으로 계산될 수 있으며, 앱의 잠재 ROI를 전망할 수 있는 Adjust의 보너스 ROI 계산법도 함께 확인해보세요.

앱 개발자들은 초기 단계부터 비즈니스 목표와 지표를 명확히 수립해야 합니다. 아래는 앱의 ROI 측정을 위해 고려해야 할 주요 사항들입니다.

비용 계산하기

위에 언급된 ROI 앱 계산법과 직결되는 사항으로, 앱 출시 전에 앱 개발과 마케팅뿐만 아니라 유지율과 고객 서비스에 수반되는 비용을 계산해야 합니다. 이를 통해 예산을 가장 효율적으로 배분하는 방법을 찾을 수 있습니다.

KPI 설정하기

'핵심 성과 지표 (key performance indicator)'의 약자인 KPI는 모바일 앱의 성과를 이해하고, 앱의 최적화 방법을 찾기 위해 꼭 필요합니다. 사용자 획득 지표는 광고와 사용자의 상호작용을 보여주고, 사용자 유지율은 앱과 사용자의 관계를 보여줍니다.

그러나 모든 앱이 각기 다르기 때문에 필요한 KPI도 앱마다 다릅니다. 따라서, 앱의 카테고리와 개별 비즈니스 니즈에 따라 가장 적절한 KPI를 선택해야 합니다. 자세한 내용은 Adjust의 모든 앱 카테고리가 알아야 할 주요 모바일 앱 KPI 총정리를 참조하시기 바랍니다.

LTV 계산하기

사용자의 생애 가치(LTV)를 계산하려면 사용자당 평균 매출을 사용자의 생애 가치에 곱합니다. LTV는 생애 주기 동안 사용자가 얼마나 많은 가치를 창출할지 보여줍니다.

LTV는 마케터들이 수익성을 유지하는 선에서 사용자 획득에 얼마나 더 많은 예산을 집행할 수 있는지 알려주기 때문에 꼭 필요한 지표입니다. LTV를 통해 마케터들은 인앱 광고, 구독, 인앱 구매와 같은 수익원을 최적화할 수 있습니다.

정확한 애널리틱스 확보하기

모바일 측정 파트너(MMP)와 협력하면, 신뢰할 수 있는 정확한 사용자 행동 트래킹, 사용자 그룹 세분화, 마케팅 캠페인 최적화를 단 한 곳에서 모두 해결할 수 있습니다. 데이터 인풋이 정확하지 않다면 마케팅팀이 캠페인 의사결정을 제대로 내릴 수 없어 캠페인 성공 확률이 낮아집니다.

또한, 광고 해킹을 차단하는 MMP를 선택하여 어트리뷰션 데이터의 100% 정확도를 확보해야 합니다. 자세한 내용이 궁금하시다면, Adjust의 광고 해킹 예방이 필요한 이유 포스트에서 모바일 광고 해킹의 정의와 앱을 보호하는 방법을 확인해보세요.

전 세계의 앱 마케터들은 Adjust의 모바일 마케팅 플랫폼을 통해 데이터에 기반한 마케팅 결정을 내리고 있습니다. Adjust와 함께라면 데이터를 상세한 수준으로 분석하고, 필수 비용에 기반해 네트워크 성과를 비교할 수 있습니다. 또한 광고 매출에 대한 사용자 수준의 데이터를 통해 보다 명확하게 LTV를 전망할 수 있습니다. Adjust는 광고 해킹을 실시간으로 차단하는 업계 소수 MMP로, 어트리뷰션 데이터의 정확도를 보장합니다.

결과적으로 Adjust의 고급 애널리틱스 툴은 마케터들이 앱의 ROI를 정확히 계산할 수 있도록 지원합니다. Adjust 솔루션에 관한 자세한 내용이 궁금하시다면 지금 바로 Adjust에 문의해보세요!