임시 어트리뷰션

임시 어트리뷰션은 데이터가 어떻게 나타나는지에 대해 UX 매니저들에게 유연성을 제공하는 모델로, 시간 설정에 특화되어 있습니다. 임시 어트리뷰션은 테스트와 캠페인 관리에도 유용할 수 있습니다.

일반 어트리뷰션 모델과의 차이를 알아보기 위해 다음의 예를 들어보겠습니다.

기한 한정 캠페인을 진행하고자 하는 게임 앱이 있습니다. 앱 관계자는 새로운 네트워크인 네트워크 B가 리어트리뷰션 이후 일주일 이내에 얼마나 많은 인앱 이벤트를 야기하는지 확인하고자 합니다. 또한 일주일 이후에는 네트워크 B에 인앱 이벤트에 대한 크레딧을 부여하는 것을 중지하기를 원합니다.

이때 임시 어트리뷰션 모델을 사용하면, 일주일 이후부터는 네트워크 B에 어트리뷰션되는 모든 인앱 이벤트가 이전의 어트리뷰션 소스로 돌아갑니다. 네트워크 B는 여전히 리어트리뷰션을 과금할 수 있으나, 리어트리뷰션된 유저의 이후 세션과 이벤트 데이터는 오가닉/기타 네트워크 여부에 관계 없이 이전의 어트리뷰션 소스에서 나타날 것입니다.

이러한 이유에서 임시 어트리뷰션은 인게이지먼트 및 리타겟팅 캠페인의 성공 정도를 측정하는데 효과적입니다.