游戏

客户案例：Adjust x Moloco x Jam City

Jam City 采用 Adjust，成功在 Moloco 支持的用户获取推广活动中监测自定产品页效果。

IPM 提升近 400%

CTI 增加 10%

CTR 跃升近 800%

挑战

在 iOS 端成功开展监测

Apple 的 AppTrackingTransparency (ATT) 让 iOS 端的付费用户获取活动 (UA) 发生了天翻地覆的变化。为了应对这些变化，触达并影响新的移动应用用户，营销人员已经开始尝试各种新的营销模型和策略。

2022 年，Apple 的新功能自定产品页(Custom Product Pages，简称 CPP) 随 iOS 15 一同问世。借助 CPP，营销人员能向点击广告的不同用户群展现个性化的定制 App Store 页面。为适应调整和变化，Jam City 需要一位监测合作伙伴的协助。

“后 ATT 时代的营销人员必须调整 iOS 的付费 UA 方法，这一点至关重要。 Apple 正在不断更改行业游戏规则，而最优秀的营销人员要能及时掌握 iOS 发展动向，迅速适应和拥抱变化。"

Jihyo Kim

Moloco 合作伙伴关系总监

解决方案

两位关键合作伙伴

Moloco 是一家程式化移动 UA 需求方平台 (DSP)，深受 Jam City 信赖。Jam City 急切希望在下一次通过 Moloco 开展的 UA 推广活动中尝试 CPP。而 Adjust 业内领先的监测能力是评估营销活动效果的重要一环。Adjust 是率先针对 CPP 推出强大综合监测和重定向支持的移动监测合作伙伴 (MMP) 之一。

在 2022 年一年时间里，Jam City 针对旗下数款热门应用开展了 5 次测试，其中包括《Disney Emoji Blitz》、《Bingo Pop》和《Jurassic World Alive》等。公司希望通过测试了解不同产品页是否能带来更好的营销成果，以及特定图片是否更能引起用户共鸣。

“iOS 端的监测活动持续演进，但对可靠监测数据的需求没有改变。Apple 正在不断推出新的监测功能，持续扩充 SKAdNetwork，精明的营销人员要依靠 MMP 提供的新一代工具分析数据，并立足数据做出明智的营销决策。”

Sandra Johansson

Adjust SKAN 解决方案产品经理

成果

提升 UA 的自定产品页

总体来说，Jam City 通过多次测试掌握了珍贵洞见，了解该如何使用 CCP 才能提高 iOS 端 UA 推广活动效果。在某些试验中，每千次展示安装量 (IPM) 激增近 400%，而其他一些试验则带来了超过 10% 的点击安装率 (CTI) 提升。进一步的试验也帮助 Jam City 改善了点击率 (CTR)。

在 Adjust 和 Moloco 的帮助下，Jam City 取得了下列成就：

  • 实现近 400% 的 IPM 提升
  • CTI 增长 10%
  • CTR 跃升近 800%

“测试结果为 iOS 端营销注入了新的生机，也带来了新的机遇。在 Moloco 和 Adjust 专业知识和能力的加持下，我们的 CPP 试验确保能带来可量化、可重现的结果。以此为基础，我们能在未来不断改善 iOS 端的 UA 活动，取得更大的成功。”

Patrick Chang

Jam City 用户获取总监

Jam City 简介

您知道吗？

Jam City 是一家创意性十足的公司，《Disney Emoji Blitz》、《Cookie Jam》和《Panda Pop》等旗下多款移动游戏在应用畅销排行上位列前茅，热度经久不衰。Jam City 与多家领先娱乐品牌建立了合作伙伴关系，基于原版 IP 开发沉浸性强、叙事饱满的移动游戏。

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