Эффективная стратегия монетизации мобильных игр

В 2021 году, согласно AppAnnie, расходы потребителей на мобильные игры достигли впечатляющей суммы в 116 млрд долл США. Это на 16 млрд больше, чем в 2020 году, который уже считался ошеломительно успешным для мобильных игр, поскольку люди, оказавшиеся в изоляции из-за пандемии, стали чаще играть в мобильные игры, чтобы отвлечься. Кроме того, по данным Forbes, средний пользователь смартфона тратит 9 долл США в месяц на встроенные покупки в бесплатных мобильных игровых приложениях.

Совершенно очевидно, что на мобильных играх можно зарабатывать, но как их монетизировать наиболее успешным образом, не всем понятно. Ниже мы приводим несколько стратегий оптимальной монетизации мобильных игр.

Монетизация игр — это механизм получения прибыли от мобильных игр. Концепция проста, но ее выполнение должно быть тщательно спланировано. Поэтому при разработке игры важно правильно выбрать методы монетизации.

Два примера стратегий монетизации

1. Создавайте задачи, выполняя которые можно получать условно бесплатные преимущества.
2. Показывайте рекламные вставки во время естественной паузы в игре.

Чтобы получить максимальный доход, потребуется вложить время и силы и понять, какую модель лучше всего использовать и как оптимизировать стратегию для вашей аудитории.

Мобильные игры представлены в разных формах и, как следствие, монетизируются различными способами. Диапазон стратегий монетизации мобильных игр чрезвычайно широк — от бесплатных игр, которые монетизируются исключительно за счет доходов от рекламы, до игр со встроенными покупками и игр по платной подписке. В этом разделе мы рассмотрим некоторые из моделей и жанры игр, в которых они лучше всего работают.

Модели и тренды монетизации мобильных игр

Большинство разработчиков используют многосторонний подход к монетизации игр. Они ориентируются на нескольких типов игроков и поэтому используют различные источники дохода.

И зачем?

Каждый игрок представляет собой большую ценность, но одни приносят больше дохода, чем другие. Например, женщины тратят больше денег на встроенные покупки, чем мужчины. 60 % женщин играет в игры каждый день, и 36 % из них тратят деньги на мобильные игры. Поэтому при разработке методов монетизации важно учитывать потенциальных пользователей и их интересы.

Давайте рассмотрим самые популярные и эффективные способы монетизации мобильных игр.

Игры с поддержкой рекламы

Такая модель монетизации знакома пользователям, играющим в казуальные мобильные игры. Пользователи скачивают игру бесплатно, но во время игры, обычно между уровнями или при других естественных паузах, им показывают рекламу.

Типы игр с поддержкой рекламы

• Видеореклама с вознаграждением стимулирует пользователей взаимодействовать с рекламным объявлением, чтобы получить какое‑то вознаграждение в игре (например, дополнительные жизни, эксклюзивный контент и т. д.).
• Интерактивная (играбельная) реклама предлагает игрокам упрощенную версию игры, в которую они могут поиграть, прежде чем купить ее полную версию. Специалисты американских агентств считают интерактивную рекламу наиболее эффективным форматом рекламы.

Такая модель превалирует среди гиперказуальных и казуальных игр, пользователи которых менее охотно тратят деньги на подписки или содержимое в приложении.

Монетизация — это важный аспект, который следует продумать перед запуском игрового приложения. Разработчику приложений недостаточно думать о том, какую прибыль сможет принести его мобильная игра. Вместо этого стоит задаться вопросом, как монетизация улучшит игровой процесс. В конечном итоге, если выбранный метод монетизации делает игру приятнее, то повышается и доход.

Подробнее о том, как рекламировать и монетизировать игровые приложения, см. в документе Ваше руководство по маркетингу мобильных игр в 2022: основные сведения и лучшие методики.