客户案例：Sleep Cycle x Adjust

Sleep Cycle 是一款先进的睡眠跟踪应用，主打睡眠质量提升。用户无须运动手环等可穿戴设备，也不必在枕头下放置任何监测仪器。只要将手机放在床边，Sleep Cycle 就能通过高级声音分析技术监测夜间各种响动，发现打鼾、咳嗽、说梦话等情况，追踪用户的睡眠模式。Sleep Cycle 的核心功能是智能闹钟，会在用户睡眠最浅的阶段轻柔唤醒用户，模拟 "睡到自然醒"，拯救 "起床困难户"，让用户以饱满的精力轻松开始新一天。

Sleep Cycle 团队希望拓展营销规模，在竞争激烈的健康和健身应用市场中持续增长。要实现这个目标，团队就要维持当前表现强劲的自然流量，确保自然安装不被付费推广蚕食。

而面对 Apple SKAdNetwork (SKAN) 框架下更复杂的 iOS 端数据监测与跟踪流程，Sleep Cycle 团队需要采用创新解决方案，才能拨开迷雾，清晰洞察营销表现和数据。此外，团队还需要掌握有针对性的信息，成功发掘小众市场中的潜在用户，实现产品创新和超本地化 (hyperlocalization) 的目标。如何解决这些挑战，既能拓展推广规模，又能巧妙应对营销中的种种复杂问题？答案就是找到能提供综合功能和服务的移动监测合作伙伴 (MMP)。

Sleep Cycle 与 Adjust 合作已超过 7 年，现在，该是进一步提升团队洞察力的时候了——Adjust 最新产品新鲜出炉！Sleep Cycle 抢先体验了 Adjust 增量分析功能，在此过程中精确掌握了每项营销操作的效果。

有了这些实用信息作为支撑，Sleep Cycle 针对多种新渠道和营销策略开展了测试。在 Adjust 强大增量分析的帮助下，Sleep Cycle 立足数据做出明智决策，根据推广的增量价值决定继续还是叫停推广。

当下，我们已经迈入后设备 ID 时代，依赖设备 ID 的传统数据跟踪和监测难度大大提升。因此，增量分析尤其重要。Adjust 能创建合成对照组，弥补 SKAN 数据的局限，为 Sleep Cycle 打造强大可靠的框架，帮助团队掌握当下营销效果，同时能够在未来被轻松应用到任何以隐私保护为核心的聚合数据组中。

依靠 Adjust 增量测试，Sleep Cycle 取得了以下成就：

• 开展覆盖推广类型和优化目标的增量测试，发现自然量蚕食达到 50%。根据测试结果制定高效策略，避免自然量蚕食。
• 经过测试，发现将某推广渠道的预算增加 80%，其对应用安装量的推动力超过将同样的预算投入到游戏内事件。
• 找到对安卓端安装增量提升有贡献、但在 iOS 端起反作用的合作伙伴。

有了这些洞见，Sleep Cycle 锁定了切实推动 iOS/安卓增量提升的渠道，继而能够安心地向这些渠道分配预算。此外，Sleep Cycle 还能针对广告位和优化目标开展推广活动超优化，显著改善了整体营销表现，减少了测试新营销活动所需的时间和资金，面对市场变化的适应性得以加强。

以这一战略优势为支点，Sleep Cycle 不仅推动了持续增长和推广活动优化，还根据瞬息万变的数字领域灵活调整策略，同时恪守隐私安全法律法规。