投资回报率 (ROI)
ROI 定义
ROI 是英文 "Return On Investment" 的首字母缩写，意为 "投资回报率"。对于应用开发者来说，计算 ROI 是理解应用总体表现的重要一步。下面，我们就来仔细了解什么是 ROI，不同的 ROI 计算公式，以及如何精准监测应用 ROI。
三种 ROI 计算方法
投资回报率最主要的计算方法有 2 种，不过，我们还加入了第 3 种来帮助您评估应用的投资回报潜力。
方法 1： 净投资回报除以投资成本，得出的数字乘以 100%。
方法 2： 投资最终价值减投资最初价值，得出净投资回报，然后除以投资成本，得出的数字乘以 100%。
附加应用 ROI 计算方法：适合尚未发布应用，但想提前预估应用 ROI 的应用开发者。
- 计算 NPV 优势： 应用预估收入乘以预估生命周期，然后减去负债和股权支出，得出净现值 (NPV) 优势。
- 计算 NPV 成本： 维护成本乘以应用生命周期，加总研发成本，然后减去负债和股权支出，得出 NPV 成本。
- NPV 优势减成本： 最后，要计算应用 ROI， 用 NPV 优势除以 NPV 成本。
在监测应用 ROI 时需要考虑什么
移动应用开发者必须从一开始就明确业务目标和指标。在监测应用投资回报率时，您需要考虑下列关键因素。
确定成本
成本的评估与上方提到的应用 ROI 预估方法直接相关。在发布应用前，请计算未来应用需要的开发和营销支出，以及用户留存及客服支出。这样，您就能最好地分配资源。
设定 KPI
关键业绩指标 (KPI) 能指示移动应用的表现情况，可用来寻找应用需要优化的节点。您应当考虑使用能反映用户广告或应用内互动情况的 KPI，例如用户获取、用户留存率等。
不过，每款应用的情况都不一样。应用可用的 KPI 有许多，但您的应用具体需要哪一种，就得看应用类别和具体业务需要。欢迎参阅所有应用类别都必须了解的关键业绩指标 (KPI)。
计算 LTV
要计算用户生命周期价值 (LTV)，请将平均每用户收入乘以用户生命周期价值。通过 LTV，您可以了解用户在使用应用时产生的价值。
LTV 是营销人员不可或缺的指标，能帮助您获知在保持盈利的前提下能在用户获取方面投入多少资金，并更好地优化收入流，如应用内广告、订阅和应用内购买等。
获得精准数据分析
通过移动监测平台 (MMP)获得唯一的真实数据来源，跟踪用户行为，划分用户群组，并优化营销推广活动。为什么？如果数据不精确，您的营销团队就无法做出成功的推广决策。
此外，您还要选择能从根源上抵御广告作弊的 MMP，确保归因数据 100% 精准。要了解更多信息，欢迎参阅博文 《您为何需要预防作弊？》，了解什么是移动应用作弊，掌握保护应用免受侵害的最佳方法。
Adjust 与 ROI
Adjust 移动营销平台深受全球众多应用营销人员青睐，能帮助营销人员做出明智的营销决策。通过 Adjust，您可以深入挖掘细分数据，根据投资回报比较各个渠道的表现。Adjust 还能为您提供用户层级的广告收入数据，帮助您清晰洞察 LTV。此外，我们还是市面上少有的能提供实时移动作弊保护功能的 MMP 之一，确保归因数据清洁无污染。
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