전면 광고란?

전면 광고(또는 인터스티셜 광고, interstitial ad)는 호스트 앱의 인터페이스 화면 전면을 채우는 광고를 의미합니다.

일반적으로 콘텐츠 사이에 중간광고로 삽입되며, 앱 액티비티 사이, 중단 버튼을 누른 경우, 게임 레벨 사이 등과 같이 앱 흐름 상 전환이 발생하는 지점에 게시됩니다. 유저는 전면 광고를 클릭하거나, 광고를 끄고 앱으로 돌아갈 수 있습니다.

전면 광고는 팝업창 광고와 비슷하지만, 화면 전면에 게시된다는 점에서 차이가 있습니다. 이는 일반 배너 크기 광고로 시작하여 화면 전체로 확대되는 확장형 광고 형태로도 제작할 수 있습니다.

전면 광고는 텍스트, 정적 이미지, 리치 미디어, 동영상 등의 다양한 형태로 제작될 수 있습니다. 광고 끄기 옵션을 제공하는 타이밍은 광고 유형에 따라 달라집니다. 일반적으로 정적 광고는 즉시 끄기가 가능하지만, 동영상 광고는 5초 뒤 광고 종료 버튼이 나타납니다. 전면 광고에서 게임의 미리 보기를 제공하거나, 다운로드 전 게임을 맛보기하도록 플레이어블 광고를 활용할 수도 있습니다.

전면 광고는 현재 가장 인기 있는 모바일 광고 형태 중 하나로, 모바일 앱과 게임의 중요한 수익화 수단입니다. 광고 게시자는 앱과 광고가 명확히 구분된다는 이유에서, 광고주는 전면 광고를 통해 유저의 관심을 받을 수 있다는 이유에서 전면광고를 선호합니다. 전면 광고는 전면으로 게시되기 때문에 유저가 배너 광고에 너무 익숙해져 더 이상 광고를 주목하지 않는 '배너 무시' 현상을 방지하여, 높은 노출을 효과를 얻을 수 있습니다. 노출이 높으면 일반적으로 클릭율(CTR) 과 전환율 또한 높아집니다.

전면 광고는 과도하게 사용될 경우 유저의 경험에 부정적인 영향을 줄 수 있기 때문에 모범사례를 참고하여 적절한 수준을 찾는 것이 중요합니다. 일반적으로 전면 광고는 자연스러운 전환점이 있는 선형적 유저 경험을 제공하는 앱에 가장 적절합니다. 유저는 이미지 공유나 게임 레벨 달성과 같은 일정 테스크 완료 후 짧은 휴지가 발생함을 알고 있기 때문에 이를 광고 게시 타이밍으로 활용할 수 있습니다. 갑작스러운 광고 게시나 지나치게 많은 광고, 앱의 사용을 방해하는 광고는 유저가 얼떨결에 광고를 클릭하게 되어 유저 경험에 부정적인 영향을 미치므로 주의해야 합니다. 또한 앱의 실행이나 종료 시 또는 광고 뒤에 바로 전면 광고를 게시하는 것은 지양해야 합니다. 전면 광고 표시시에는 인앱 액티비티(게임 플레이나 음악)를 잠시 중단 시켜 충분한 로딩 시간을 갖도록 해야 합니다.

전면 광고는 Adjust를 통해 간편하게 트래킹할 수 있습니다. SDK를 연동하고 Adjust 트래커 URL을 생성하기만 하면 모든 과정이 완료됩니다. 이후 Adjust의 대시보드에서 광고의 정확한 성과를 확인할 수 있습니다. 또한 Adjust의 수많은 파트너를 활용하여 비즈니스에 알맞은 예산으로 적합한 소스에 광고를 진행할 수도 있습니다.

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