O que faz com que um parceiro de mensuração mobile seja bom na era da privacidade? Conheça a Adjust
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 14 de ago. de 2023.
Os profissionais de marketing de growth para apps precisam de um provedor de mensuração mobile (MMP, na sigla em inglês). No entanto, escolher o provedor certo pode ser um processo desanimador em meio às rápidas mudanças do ecossistema de publicidade mobile voltadas à privacidade do usuário. O provedor da sua escolha pode entregar uma mensuração correta, mas não é só disso que você precisa para ter sucesso. Como é possível ter certeza de que escolheu o melhor provedor, aquele que vai continuar inovando sempre e à frente das mudanças do mercado? Abaixo, trazemos os itens essenciais para um provedor de mensuração mobile, oferecemos uma lista do que é obrigatório e ilustramos por que a Adjust é o provedor de que você precisa.
Pergunta: quer saber qual é o pitch de elevador da Adjust que a faz se destacar de outras MMPs?
Confira a nossa página Por que a Adjust para uma visão geral do que faz a Adjust ser a sua melhor escolha para um provedor de mensuração mobile.
O básico de uma MMP: por que os profissionais de marketing precisam de provedores
No mínimo, o provedor de mensuração mobile deve oferecer uma atribuição mobile sem viés para que o desempenho de marketing seja confiável. Um provedor verifica quais iniciativas geraram instalações do app ou o engajamento do usuário. Além da atribuição, os melhores provedores atuais oferecem várias outras capacidades de mensuração que ajudam os profissionais de marketing a melhorar o desempenho em geral.
10 razões para as quais o profissional de marketing de growth usa um provedor de mensuração mobile:
- Mensurar e melhorar o marketing de desempenho entre canais
- Visualizar todos os dados de marketing em um local centralizado
- Coletar dados de plataformas como Google Ads, Facebook, TikTok etc.
- Automatizar a otimização de campanhas
- Criar públicos personalizados para campanhas de redirecionamento
- Criar e rastrear deep links
- Unificar os dados de custos com anúncios e de monetização
- Reduzir a fraude de anúncios
- Destilar insights acionáveis a partir dos dados agregados
- Garantir a precisão dos dados, bem como sua privacidade e conformidade com as leis
Sem um provedor de mensuração mobile, os profissionais de app marketing não conseguem verificar o desempenho de anúncios, obter uma visão geral abrangente das suas campanhas de marketing entre canais nem garantir que seus dados estejam 100% precisos. Em resumo, os profissionais atuais precisam de uma plataforma de analytics centralizada para coletar e analisar seus dados de marketing com confiança, bem como agir com base neles. Saiba quais são as 10 vantagens de se trabalhar com um provedor de mensuração mobile.
O checklist das MMPs (veja como a Adjust cumpre todos os requisitos)
Conforme você avalia as principais MMPs, não se esqueça de comparar o que cada uma oferece com as necessidades de negócio do seu app. Estes são os itens essenciais que um provedor de mensuração mobile deve ter.
1. Mensuração precisa entre dispositivos
Como quase todos os profissionais de app marketing usam marketing pago, eles precisam de ferramentas de mensuração para fazer a atribuição das instalações dos apps e eventos pós-instalação à sua fonte de origem. Um provedor de mensuração mobile permite que eles confirmem se uma instalação deve ou não ser atribuída a uma rede de anúncios ou ad network.
Mas, além da atribuição de apps, os provedores líderes do momento deveriam incluir a atribuição Multi-touch para TV Conectada (CTV), web, PC e consoles, bem como permitir a criação de deep links quando forem relevantes para uma experiência do usuário perfeita.
Atribuição? Temos!
Com a solução para atribuições inteligentes da Adjust, é possível mensurar uma variedade de métricas em todos os canais de marketing, dos insights de retorno sobre investimento à atribuição em apps mobile e em CTV. Será possível ver quais criativos e campanhas trazem os melhores usuários, criar deep links e definir parâmetros personalizados para o rastreamento de eventos.
Temos como provar: veja como o NE’APP da Nestlé’ atingiu 1,5 milhões de downloads com a Adjust.
2. Integrações de excelência
Um bom provedor de mensuração mobile deveria oferecer um SDK configurável para ser adicionado diretamente ao aplicativo e, com ele, os profissionais de marketing podem monitorar o engajamento do usuário. Esse SDK universal está conectado a um extenso ecossistema publicitário de rede de anúncios, então os desenvolvedores não precisam sobrecarregar seus apps com um novo SDK para cada rede de anúncios que quiserem usar.
Integrações? Temos!
Oferecemos uma integração simples com o SDK da Adjust e um SDK leve para diversas plataformas como iOS, Android, Windows etc.
Temos como provar: A Duolingo recomenda a consultoria individual dos especialistas da Adjust, que garantiram que a marca estivesse pronta para o sucesso.
3. Automação que economiza tempo
Ao escolher um provedor de mensuração mobile, tenha a certeza de que ele vai ajudar a economizar tempo com várias ferramentas de automaçāo. Essas ferramentas deveriam eliminar tarefas manuais como a ordenação de dados, otimização de campanhas, otimização de lances e orçamentos e edição em massa.
Automaçāo? Temos
A solução para automaçāo de campanhas da Adjust permite que você automatize a otimização de orçamentos e lances, deixando mais tempo para a criação de estratégias. Obtenha relatórios automatizados para visualizar todos os dados de desempenho no mesmo lugar.
Além disso, a solução de alertas inteligentes da Adjust, o Pulse, permite a configuração de alertas personalizados e automatizados para você monitorar os KPIs e perceber anomalias, economizando tempo valioso que seria gasto com a organização de dados.
Temos como provar: a PUBG Mobile recuperou 15% do tempo do gerente de UA por semana com a automaçāo da Adjust.
4. Segmentação do público
Encontrar os usuários certos é crucial para o crescimento de um aplicativo. Os profissionais de marketing precisam de ferramentas para alcançar seus públicos-alvos e segmentá-los para fazer testes. Além disso, eles precisam de agilidade para fazer tudo com apenas alguns cliques, o que é possível graças à automaçāo fornecida por um provedor de mensuração mobile.
Segmentação do público? Temos!
Na Adjust, você pode usar o Audience Builder para criar e compartilhar públicos-alvos com apenas alguns cliques. Deixe que a Adjust agrupe os usuários com base nos critérios que você definir, ajudando a economizar tempo e esforços. E você pode ainda configurar públicos dinâmicos com qualquer rede de anúncios, atualizados em tempo real.
Temos como provar: A Vivino aumentou os pedidos nos canais de desempenho em 500% com o Audience Builder da Adjust.
5. Relatórios de custos com anúncios, compras e receita de anúncios (lifetime value)
Todo profissional de marketing de growth precisa provar o retorno sobre investimento (ROI) do seu trabalho. Ele precisa saber como mensurar corretamente a monetização de um aplicativo a partir da publicidade in-app, seguir a jornada do usuário completa, rastrear o lifetime value (LTV), e obter uma visão holística dos custos com anúncios em todas as redes de anúncios.
ROI comprovado? Temos!
Com a Mensuração de ROI da Adjust, você tem acesso a uma visão unificada de todas as suas métricas monetárias, usando relatórios completos de agregação de custos e de receita. Entenda o que leva um usuário à conversão, vá além no monitoramento de conversões e do lifetime value para otimizá-los e ter melhores resultados, tudo isso em um único painel.
Temos como provar: A Kirana teve um impulso no retorno dos custos com anúncios (ROAS) de 21% com a Adjust.
6. Prevenção contra fraudes
Os profissionais de app marketing sabem que cada centavo dos custos com anúncios precisa ser contabilizado. E ainda assim, com a fraude de anúncios projetada para chegar a 100 bilhões de dólares em 2023, eles estão se esforçando para proteger seus orçamentos das fraudes. Bons provedores de mensuração mobile deveriam proteger os custos com anúncios e dados de marketing dos quatro principais tipos de fraude de anúncios: Falsificação de SDK, injeção de cliques, emuladores de dispositivos e spamming de cliques.
Prevenção contra fraudes? Temos!
A Adjust é o único provedor de mensuração mobile com uma solução para prevenção contra fraudes que rejeita proativamente a fraude de anúncios em mobile, garantindo que você não pagará por instalações fraudulentas. Callbacks com o motivo de rejeição em tempo real são enviados a todas as redes e aos parceiros para transparência total, e usuários orgânicos nunca são atribuídos de forma errada.
Temos como provar: o albo usou a prevenção contra fraudes da Adjust para aumentar a taxa de conversão em 600%.
7. Insights e otimização de campanhas a partir de dados agregados
Como todo o mercado mobile vem se voltando para uma maior privacidade do usuário, é crucial ter uma parceria com um provedor que se adapte a essas mudanças e permita que os profissionais de marketing trabalhem com novos frameworks de atribuição que valorizam essa privacidade, como o SKAdNetwork (SKAN) da Apple ou o Sandbox de privacidade da Google no Android.
Soluções inovadoras? Temos!
Você sabia que a Adjust foi a primeira a promover no mercado um SDK para o SKAN 4, e que temos todo um conjunto de soluções completas de mensuração no iOS? Com base em machine learning e análise preditiva, é possível mapear configurações intricadas de valores de conversão para o SKAN 3 e o SKAN 4, bem como coletar dados agregados do SKAN para poder usá-los e obter sucesso contínuo em suas campanhas no iOS. E, assim como ficamos à frente com o SKAN 4, pode ter certeza de que vamos continuar desenvolvendo soluções de mensuração inovadoras para o Sandbox de privacidade no Android e nos outros sistemas.
Temos como provar: o Jam City teve um aumento de 400% nas instalações por mil impressões nas suas campanhas de aquisição de usuários no iOS.
8. Parcerias de impacto
Garanta que o provedor de mensuração mobile da sua escolha tenha parcerias, não só com as principais redes autoatribuídas (SANs), como o Google Ads, Facebook e TikTok, mas também com uma variedade de outras redes de anúncios, para que você alcance seu público, onde quer que ele esteja.
Parcerias? Temos!
A Adjust tem mais de quatro mil (sim, quatro mil) parcerias com redes de anúncios, agências, soluções técnicas e parceiros de mídia para garantir integrações sem complicações com os principais parceiros. Também temos o Marketplace de parceiros, um diretório global exclusivo que nossos clientes podem usar para encontrar seu próximo parceiro de tecnologia ou de outras soluções.
**Temos como provar:**leia para saber como a Adjust e o TikTok ajudaram a Traveloka a duplicar o seu desempenho.
9. Garantia de privacidade e conformidade com as leis
Como os provedores de mensuração mobile lidam com uma série de dados, é de extrema importância que qualquer provedor da sua escolha esteja 100% em conformidade com todas as leis de privacidade e que tenha recursos de segurança integrados para uma proteção de dados confiável.
Conformidade com as leis de privacidade? Temos!
A Adjust é líder entre as MMPs em questão de segurança. Além de sermos certificados para o GDPR, CCPA, ISO/IEC 27001, Safe Harbor e ePrivacy, somos o único provedor que deixa os clientes escolherem a localização do processamento e armazenamento dos seus dados. A Adjust também tem seus próprios servidores de dados, diferentemente da maioria dos concorrentes, que armazenam os dados nos servidores em nuvem públicos, o que representa um grande risco à segurança.
Temos como provar: veja informações sobre o porquê da segurança, privacidade e conformidade com as leis da Adjust serem superiores.
Veja por que mais de 135.000 apps usam a Adjust
Da Duolingo à Nestlé e ao PUBG Mobile, milhares de aplicativos escolheram a Adjust como seu provedor de mensuração mobile para alcançarem os resultados desejados. Por quê? Porque a Adjust é mais do que só um provedor. Como líder em soluções de mensuração e analytics desde 2012, nós garantimos que nossos clientes tenham acesso a dados acionáveis, relatórios personalizáveis e ferramentas de automaçāo que os mantêm ágeis.
Fora a atribuição mobile de alto nível, a Adjust é rápida para inovar e leva sempre os profissionais de marketing adiante com suas soluções de mensuração inovadoras. Considere nossa premiada e completa solução de mensuração de CTV, o CTV AdVision, nossa solução completa e revolucionária de mapeamento de valores de conversão, o Conversion Hub, e nossa solução de analytics, o Datascape, reconhecida como melhor solução geral de marketing no ano passado. Em meio a essa era de transformação na publicidade digital, você pode sempre esperar que a Adjust esteja um passo adiante.
Agora é hora de subir o nível do seu marketing de apps. Dê o próximo passo e agende a sua demonstração personalizada com a Adjust para ver como podemos maximizar seus resultados de marketing. A jornada de crescimento do seu app começa agora.
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