Destaques da WWDC23 para profissionais de app marketing

Assim como fizemos no anúncio do iOS 16 no ano passado, voltamos para entregar os principais destaques da Worldwide Developers Conference (WWDC23), da Apple. Nossa cobertura oferece insights da apresentação principal do dia 5 de junho, a partir do olhar dos desenvolvedores de aplicativos e dos profissionais de marketing. Apertem os cintos, porque a Apple fez vários anúncios que merecem a nossa atenção.

E aqueles que ainda estão focados na mudança do SKAN 3 para o SKAN 4 podem respirar aliviados. A Apple não anunciou o lançamento per se do SKAN 5 este ano — ele só apareceu rapidamente em uma tela mostrando as atualizações da API durante a apresentação. Mais tarde, na sessão Platforms State of the Union, foram fornecidos mais alguns detalhes, como a de que o SKAdNetwork 5 vai "ser compatível com a mensuração de reengajamentos". Atualmente, isso não é possível com o SKAN, então essa novidade é uma ótima notícia e algo que o mercado vem pedindo, principalmente porque o Privacy Sandbox do Google para Android oferece essa mensuração. O que podemos levar de tudo isso até o momento é que a Apple continua desenvolvendo e investindo no SKAN.

Considerando que vários profissionais de marketing ainda estão se adaptando ao SKAN 4 e trabalhando em como aproveitar ao máximo os valores de conversão brutos, os postbacks, as janelas de mensuração e o lockWindow, prevemos que o SKAN 5 ainda vai demorar para ser lançado. Quando chegar a hora, estaremos aqui dando suporte aos nossos clientes com soluções, como sempre.

Nossa opinião: recomendamos que os profissionais de app marketing enfrentem o SKAN 4 agora para aproveitar ao máximo suas campanhas no iOS. Entendemos que a mensuração do SKAN 4 pode parecer complexa, por isso criamos o Conversion Hub, a solução completa da Adjust para ajudar esses profissionais a mapearem os valores de conversão de forma eficaz.

No fim do dia, a Apple anunciou atualizações da privacidade na App Store. De acordo com seu desenvolvimento contínuo nas iniciativas e tecnologias de preservação da privacidade de dados, a Apple apresentou alguns novos recursos.

1. Novos manifestos de privacidade: projetados para ajudar os desenvolvedores a entenderem como os SDKs de terceiros usam os dados. O XCode vai providenciar arquivos que descrevem as práticas de privacidade em códigos de terceiros em um aplicativo, combinar os manifestos de privacidade para todos os SDKs encontrados e enviar tudo aos desenvolvedores em um relatório fácil de entender.
2. Motivos obrigatórios para APIs: para oferecer mais proteção à privacidade, os aplicativos referenciando APIs sinalizadas como potenciais utilizadores de fingerprinting — que é banido pela Apple — terão que selecionar um dos motivos permitidos para o uso da API, que serão declarados no manifesto de privacidade.
3. Assinaturas de SDK: para melhorar a clareza na cadeia de fornecimento de softwares com o uso de SDKs de terceiros, a Apple apresentou as novas assinaturas de SDK que serão validadas pelo XCode.

A Apple ainda vai providenciar mais informações neste ano, o que inclui uma lista de SDKs determinados a ter um alto impacto na privacidade do usuário, a lista de motivos obrigatórios para as APIs, um formulário para feedback de desenvolvedores e uma documentação extra sobre assinaturas e manifestos de privacidade. Como sempre, a Adjust apoia completamente essas atualizações e está dedicada ao contínuo desenvolvimento voltado à privacidade do usuário no mercado de marketing mobile. Ofereceremos mais diretrizes sobre como lidar melhor com essas mudanças à medida que forem publicadas pela Apple.

Mas voltemos à apresentação principal.

Enquanto a maioria das notícias relacionadas ao iOS 17 tinham a ver com melhorias no envio de mensagens e com pôsteres de contato, a Apple apresentou uma nova experiência que pode ser interessante para os profissionais de app marketing. A nova experiência horizontal, chamada modo "StandBy", é a função Always On da Tela Bloqueada na série do iPhone 14. Os usuários podem girar seus iPhones e deixá-los em um apoio horizontal que a Tela Bloqueada continuará ativa, mostrando a previsão do tempo, compromissos no calendário e notificações.

Nossa opinião: é sempre bom lembrar da importância de uma boa estratégia de marketing de notificações push. Apesar de sempre terem sido essenciais para o engajamento do usuário, agora que suas notificações podem ficar em destaque na Tela Bloqueada, é essencial garantir que elas sejam testadas e otimizadas para ter o melhor resultado.

Uma novidade muito esperada finalmente veio junto com o lançamento do Vision Pro, o headset de jogos de realidade virtual da Apple. Essa é a primeira vez em anos que a Apple está revelando uma nova categoria de produto, e o mundo todo está ansioso para ver isso acontecer! O headset consiste em um óculos com a frente curvada, composto por uma tela de alta definição e câmeras externas. Essa estrutura existe para mostrar as expressões faciais do usuário e permite que ele conecte o mundo externo com a visão da realidade virtual. Em outras palavras, o usuário pode ter a experiência de imagem de alta qualidade do mundo real com objetos virtuais sobrepostos, permitindo alternar entre a realidade virtual e a realidade aumentada. Como apontou Tim Cook, CEO da Apple, "a mistura entre o conteúdo digital e o mundo real...(Vision Pro) vai nos inserir na computação espacial".

Em seguida, a apresentação dirigiu-se aos desenvolvedores, compartilhando os novos recursos a partir do Vision Pro. Houve um incentivo geral para que sejam criados apps para o Vision Pro, e também para reimaginar aplicativos antigos em uma experiência do usuário imersiva.

Nossa opinião: apesar do Vision Pro só chegar nas lojas em 2024, esse é um grande passo para a Apple na direção do futuro do metaverso — e pode ser também para os desenvolvedores de aplicativos. De acordo com a Bloomberg, o headset vai permitir que os usuários acessem apps de jogos, esportes e fitness do iPad pelo aplicativo da Apple TV. Acreditamos que os aplicativos do metaverso vão se destacar juntamente com os headsets como o Vision Pro, e que os pioneiros no mercado de realidade aumentada e realidade virtual podem ter um grande sucesso.

E esse foi o nosso resumo da WWDC23! Trabalhamos bastante na Adjust para manter os profissionais de app marketing a par das últimas tendências e mudanças no mercado. Esperamos que nossos recursos ajudem você nessa jornada, do e-book Mobile app trends: edição de 2023 ao material Dominando a CTV em 2023 (em inglês).

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Por último, se quiser ver nossa solução de mensuração e analytics em ação, peça já a sua demonstração. Nossos especialistas terão o prazer de mostrar como a Adjust pode ajudar no crescimento do seu aplicativo.